빅데이터 분석을 통한 프리다 칼로에 대한 인식과 소비가치 연구 (A Study of the Perception and Consumption Value on Frida Kahlo through Big Data Analysis)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 16권 / 1호 / 21 ~ 41페이지
· 저자명 : 권해리, 남미우

초록

사회가 발전하고 변화하면서 개인의 다양성이 인정되고 다양성은 개성이 되며, 그동안 소외되어 있던 사람들의 목소리가 점점 커지면서 이전과는 다른 새로운 문화의 사회로 빠르게 바뀌어가고 있다. 프리다 칼로 또한 내면과 외면의 고통을 미적 창조의 새로운 원천으로 인식하여 표출하였다. 하지만 최근 MZ 세대를 중심으로 ‘페미니즘’에 대해 남성과 여성 간의 갈등이 양극화 되어가고 있으며 프리다 칼로 또한 페미니즘의 대표적인 여성 화가로 뽑히는 인물이지만 뷰티, 패션업계에서는 프리다 칼로의 작품을 제품에 한정적으로 적용함으로써 소비자들에게 헝거 마케팅전략을 사용하여 출시하는 에디션 제품들이 많은 인기를 얻기도 하였다. 프리다 칼로를 ‘페미니즘을 대표하는 여성화가’로 규명할 것이 아닌 소비자는 프리다 칼로의 제품을 구매함에 있어 어떠한 소비가치를 추구하는지, 소비자의 다양한 소비행동을 이해하기 위해서는 프리다 칼로에 대한 다양한 인식 연구가 필요하다. 이에 본 연구에서는 현대인들의 프리다 칼로에 대한 인식을 규명하고 프리다 칼로의 제품을 구매함에 있어 소비자들의 소비가치의 특성을 규명하는 것에 목적이 있다. 연구 방법으로는 인식조사를 위해서 텍스톰의 텍스트마이닝, 소비가치의 특성을 알아보기 위해 NetDraw를 이용하여 CONCOR 분석을 사용하였다. 분석 결과 현대인들은 절망, 사랑, 고통, 눈썹, 눈물, 극복, 절규, 외로움 희망 등의 감성키워드와 꽃, 얼굴, 갈매기, 초록색, 보라색, 검은색 수염과 같은 프리다 칼로 작품의 형태적 특징으로 인식하고 있음을 알 수 있으며 에디션, 콜라보, 한정판, 텐션팩트, 타투, 퍼펙트커버 등의 키워드는 제품 특성으로 프리다 칼로를 인식되고 있는 것으로 해석된다. 이에 따른 소비자들의 소비가치 특성으로는 프리다 칼로를 통해 고통, 절망, 외로움, 슬픔, 사랑과 희망, 극복의 감정 가치를 추구하고 있으며, 프리다 칼로의 작품을 이용하여 콜라보 한 화장품 패키징, 제품, 도안에서는 한정 마케팅이 주는 진귀적 가치를 추구하는 것으로 해석된다. 본 연구에서는 텍스트 마이닝의 데이터 범위가 한국의 주요 소셜미디어 3곳의 카페, 블로그, 구글 페이스북, 유튜브, 트위터에 한하여 분석을 진행하였기에 후속 연구에서는 페이스북, 인스타그램과 같이 데이터가 활발히 생성되는 SNS 등 다양한 채널의 데이터를 수집하여 연구를 진행해야 할 것이다.

영어초록

As society develops and changes, individual diversity is recognized and diversity becomes individuality, and as the voices of people who have been alienated grow, it is rapidly changing into a new culture society different from before. Frida Khalo also recognized and expressed inner and outer pain as a new source of aesthetic creation. Recently, however, conflicts between men and women have been polarizing over “feminism,” and Frida Khalo is also selected as a leading feminist painter, but edition products released using Hunger marketing strategies have gained popularity among consumers in the beauty and fashion industries. Instead of identifying Frida Khalo as a “feminist representing feminism,” consumers need to study various perceptions of Frida Khalo to understand what consumption value they pursue in purchasing Frida Khalo’s products and various consumption behaviors. Therefore, the purpose of this study is to clarify people’s perception of Frida Khalo and to investigate the characteristics of consumers’ consumption value in purchasing Frida Khalo’s products. As a research method, CONCOR analysis was used using NetDraw to find out the characteristics of Textom’s text mining and consumption value for perception survey. As a result of the analysis, it can be seen that people recognize Frida Khalo as a morphological feature of the work with emotional keywords such as despair, love, pain, eyebrows, tears, overcoming, seagulls, green, purple, and black beards. As a result, consumers’ consumption value characteristics are pursuing emotional values of pain, despair, loneliness, sadness, love, hope, and overcoming through Frida Khalo, and it is interpreted as pursuing rare values given by limited marketing in cosmetics packaging, products, and designs. In this study, the data range of text mining was analyzed only on cafes, blogs, Google Facebook, YouTube, and Twitter of three major social media sites in Korea, so follow-up studies should collect data from various channels such as Facebook and Instagram.

참고자료

· 없음