인스타그램 광고의 표현유형에 따른 소비자반응 연구 (A Study on the Consumer Response according to the Expression Type of Instagram Advertisement)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 23권 / 72호 / 39 ~ 48페이지
· 저자명 : 김민석

초록

디지털 미디어의 발달과 확산으로 인한 사회환경 변화와 더불어 현대인의 개인주의적 성향과 자기 과시적인 소비주의 문화 등으로 인해 Social Network Service 즉, SNS 서비스의 이용자는 수년간 폭발적으로 증가하고 있다. 이제는 서비스 본연의 기능인 사용자 간의 커뮤니티 형성과 소통의 기능 외에도 라이프스타일의 변화와 사회·문화적인 트랜드의 생산과 확산에도 영향을 끼치는 막강한 미디어로써의 입지를 만들어 가고 있다. SNS 미디어가 사회적으로나 학문적으로 커다란 관심과 연구의 대상이 되어버린 건 너무나 자연스러운 현상일 것이다. 이렇듯 현대사회에 가장 각광받고 있는 미디어로 자리매김한 SNS는 광고 매체로써의 영향력 또한 막강해졌다. 광고효과와 경제적인 효율성은 물론 관리, 운영 면에서도 탁월하여 광고 생산자에게는 확실히 매력적인 매체로 여겨지고 있다. 본 논문에서는 SNS 서비스 중 가장 많은 사용자를 보유한 인스타그램에 대한 이해와 함께 매체 안에서 노출되는 6가지 유형의 광고 표현방법에 대한 수용자의 반응을 연구하였다. 설문과 심층 인터뷰를 통해 이루어진 실험에서 참가자들은 주목도와 흥미도에서 긍정적인 반응을 보였으나 회상도나 신뢰도 항목에서는 부정적인 반응을 보여 광고의 표현형식에 따른 수용자의 반응과 광고효과는 차이가 있음을 알 수 있었다.

영어초록

Social network service users have been increasing explosively for several years due to the social environment change due to the development and expansion of digital media, the individualistic tendencies of modern people, and the self-assertive consumerism culture. In addition to the functions of user community formation and communication, which are the original functions of the service, it is creating a strong position to influence lifestyle changes and the production and spread of social and cultural trends. It would be a natural phenomenon for SNS media to be the subject of great interest and research both socially and academically. In this way, SNS, which has become the most popular media in the modern society, has also strengthened its influence as an advertising medium. It is clearly considered an attractive medium for advertising producers because of its excellent advertising effectiveness and economic efficiency, as well as management and operation. In this study, the responses of users to the expression methods of 6 types of Instagram ads, which have the most users among SNS services, were studied. In the experiment conducted through questionnaire and in-depth interview, the participants showed a positive reaction in the degree of attention and interest, but showed a negative reaction in the recall and reliability items, indicating that there is a difference in the response of the audience and the effect of the advertisement according to the expression form of the advertisement.

참고자료

· 없음