다채널방송(Multi Mode Service)에 대한 인식과 시청의도에 관한 연구 - EBS 다채널방송 EBS 2TV 중심으로 - (Study on the Recognition on Multi Mode Service and Viewing Intention - Mainly about EBS Multi Mode Service EBS 2TV -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 53권 / 395 ~ 405페이지
· 저자명 : 전병종, 김종무

초록

지상파 다채널방송 무료 서비스는 채널 공급 확대의 측면에서 뿐만 아니라 이용자의 선택 폭을 넓혀주고 디지털 정보격차(Digital Divide) 해소에도 기여하는등 시청자 복지 측면에서도 의의가 있다. 이러한 맥락에서 지상파 다채널방송 서비스는 지상파 방송 사업자나 정책결정 기관의 정책집행이 중심이 아니라 시청자가 중심이 되어 시청자 측면에서의 채널과 콘텐츠의선택 폭을 확장시켜 주어야 한다. 이에 본 논문은EBS 다채널방송 EBS 2TV 방송 콘텐츠(Contents) 편성에 앞서 EBS 다채널방송 EBS 2TV를 시청하는 시청자의 인식과 시청의도를 설문을 통해 분석하고자 한다. 이를 위해 2015년 4월 1일부터 4월 14일까지 2주간 총 150부의 설문을 실시하였으며, 오류가 없는 139 부를 분석에 사용하였다.
분석 결과 첫째, 응답자의 약 30%가 다채널방송EBS 2TV에 대해 인지하고 있는 것으로 나타났으며, 약 50%정도는 다채널방송 EBS 2TV에 대해 인지하지못하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 응답자의 20.9% 가 EBS 다채널방송 EBS 2TV 채널에 대해 EBS 2TV 시범방송 시청을 통해 인지하였으며, 인터넷/블로그를통한 인지가 15.8%로 그 다음으로 많았다. 셋째, EBS 다채널방송 EBS 2TV의 주 타깃 연령대는 주로 10~30 대의 젊은 연령층을 타깃으로 해야 한다고 인식하는것으로 나타났다. 넷째, 응답자의 66.9%가 EBS 다채널방송 EBS 2TV에서 주로 편성했으면 하는 프로그램장르를 다큐멘터리/여행 장르라고 하였고, EBS 2TV에대한 시청의향이 높은 집단과 낮은 집단 간의 선호도차이는 나타나지 않았다. 다섯째, 응답자는 프로그램내용을 TV 채널을 선택할 시 가장 중요한 요인으로 꼽았으며, EBS 2TV에 대한 시청의향이 높은 사람이 시청의향이 낮은 사람보다 프로그램내용을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 EBS 다채널방송EBS 2TV에 대한 시청의도가 높고 낮음에 상관없이전반적으로 EBS 2TV의 주요 타깃 연령대에 대해10~20세 연령대를 주요 타깃으로 해야 한다는 것으로나타났다. 이러한 결과를 기초로 추후 EBS 다채널방송 EBS 2TV의 본 방송 시 시청자 연령대, 시청자들이원하는 프로그램 편성 및 콘텐츠 제작에 본 연구 결과가 사용 되었으면 한다.

영어초록

Multi Mode Service is also meaningful in the aspect of viewers' welfare in that it contributes to the removal of Digital Divide by extending channel supply and broadening user's choice width. In this context, Multi Mode Service of ground wave should expand user's choice width of channel and contents not based on policy enforcement of ground wave broadcaster or policy-making institution, but based on viewer. Thus, this dissertation, by using questionnaire, intends to analyze the recognition and viewing intention of viewers who view EBS Multi Mode Service EBS 2TV before organizing EBS Multi Mode Service EBS 2TV broadcast contents. To this end, some 150 question papers were distributed for 2 weeks from April 1, 2015 to April 14, 2015 and those without error were used for analysis.
According to analysis, it was found that some 30% of respondents recognized Multi Mode Service EBS 2TV and some 50% did not. Second, 20.9% of respondents recognized EBS Multi Mode Service EBS 2TV by viewing demonstrative broadcast of EBS 2TV and 15.8% of them recognized EBS Multi Mode Service EBS 2TV through Internet/blog. Third, it was found that people thought the main target of EBS Multi Mode Service EBS 2TV should be youngsters in their 10s'~30s'. Fourth, it was found that 66.9% of respondents answered their mainly wanted program genre of EBS Multi Mode Service EBS 2TV was documentary/travel and no difference in preference was shown between the group strongly intending to view EBS 2TV & those less intending. Fifth, respondent chose program contents as the most important factor when choosing TV channel and the group strongly intending to view EBS 2TV were found to think program contents important more than those less intending. Finally, whether viewers strongly intend to view EBS Multi Mode Service EBS 2TV or not, they were found to generally think that the main target of EBS 2TV should be youngsters in their 10s'~20s'. Based on such result, I wish that this study be used to organize program and produce contents wanted by viewers in main target age when broadcasting EBS Multi Mode Service EBS 2TV later.

참고자료

· 없음