패키지 라벨디자인 시각요소의 브랜드 선호도 연구- 중국 유기농 간장 10대 브랜드를 중심으로 - (Research on Brand Preference of Visual Elements of Packaging Label Design- Centered on Top 10 Brands of Organic Soy Sauce in China -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 21권 / 3호 / 5 ~ 14페이지
· 저자명 : 임수엽, 김희현

초록

본 연구는 유기농 간장 브랜드 라벨 디자인의 시각적 요소를 중심으로 브랜드 라벨 디자인의 문제점을 발견하고 중국 유기농 간장 브랜드의 라벨 디자인을 더욱 발전시키는 것을 목적으로 한다. 중국의 유기농 간장 라벨 디자인에서 로고타입(Logotype), 컬러(Color), 일러스트레이션(Ilustration), 레이아웃(Layout), 라벨(Label)의 위치와 유형을 중심으로 유기농 간장의 라벨디자인을 설문조사를 실시했다. 리커트 5점 척도를 활용하여 유기농 간장 라벨디자인의 소비자 선호도를 분석하였다. 조사 결과 브랜드 라벨 디자인의 경우 소비자는 제품 컬러와 일러스트레이션 구분에 대한 명확한 요구가 나타났다. 앞으로의 발전방향은 브랜드 로고 디자인에서 로고 글꼴 디자인, 색상 세부 사항, 중국어 및 영어의 동시사용 형식을 통해 브랜드 간의 차별성을 확대하는 것이 매우 중요하다. 레이아웃에서는 일반적으로 라벨이 위에서 아래로 내려가는 형태가 무난하다. 라벨 위치는 전체형이 대부분의 브랜드에서 사용되었다. 연구 결과, 중국 시장에서 유기농 간장 브랜드의 라벨 디자인은 차이가 크지 않았으며, 유기농 간장의 라벨 디자인에서 소비자는 간장의 감칠맛, 효능 및 유기농 이미지를 가진 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 이 연구를 통해 경쟁 환경에서 소비자가 더 마음에 드는 유기농 간장의 라벨 디자인을 개발하고 중국 유기농 간장 시장과 라벨 디자인을 더욱 발전시킬 수 있기를 바란다.

영어초록

Focusing on the visual elements of organic soy sauce brand label design, this research aims to identify the problems of brand label design, and to further develop the label design of organic soy sauce brands in China. In the design of organic soy sauce labels in China, a questionnaire survey was conducted on the label design of organic soy sauce, centering on the location and type of “logotype, color, illustration, layout, and label”. Consumer preference for organic soy sauce label design was analyzed using the Likert-five-point-scale. As a result of the survey, with respect to the brand label design, consumers put forward clear requirements for the distinction of product colors and illustrations. In the future direction of development, it is of vital importance for brand logo design to expand the differentiation between brands through logotype font design, color details, and the form of simultaneous use of Chinese and English. In terms of layout, the top-to-bottom layout is generally acceptable. As for the label position, the overall type was used by most brands. The research results show that there was no significant difference in the label design of organic soy sauce brands in the Chinese market. Additionally, in the label design of organic soy sauce, consumers preferred products with the umami, efficacy, and organic image of soy sauce. Through this research, I sincerely hope that we can develop more satisfactory organic soy sauce label designs for consumers in a competitive environment, and further develop the Chinese organic soy sauce market and its label design.

참고자료

· 없음