여성화장품 상품명에 대한 사회언어학적 연구-2008년~2012년 TV 광고를 중심으로- (Socio-linguistic study on women's cosmetics' brand names in television advertisements)

서지정보

· 발행기관 : 한국사회언어학회
· 수록지 정보 : 사회언어학 / 21권 / 3호 / 113 ~ 134페이지
· 저자명 : 박은하

초록

본고는 최근 5년간 텔레비전 광고에 표현된 여성화장품 상품명을 조사하여 언어적 양상 및 사회상을 분석하였다. 언어적 관점으로는 화장품 상품명의 구성 방식 및 형태를 살펴보았고, 사회문화적 관점에서는 화장품 상품명에 반영된 사회상을 고찰하였다.
연구 결과 텔레비전 광고에서 여성화장품 상품명은 회사명, 상표명, 제품명, 화장품유형명의 선택적 조합에 의해 표현되었다. ‘상표명’이 단독으로 사용되거나 ‘상표명+제품명’이 많으며 ‘상표명/회사명+제품명+화장품유형명’이 점차 늘고 있다. 다양한 화장품이 만들어짐에 따라 이름을 지을 때 상표명만을 나타내기에는 미흡한 점이 많으므로 화장품의 특징, 기능, 유행 등을 모두 표현할 수 있게끔 여러 개의 결합이 필요하였을 것으로 여겨진다.
또한 여성화장품 상품명을 영어, 외국어, 고유어, 한자어로 나누어 분석하였는데 화장품은 서구 문물이며 선진국과 상품 선호도로 인하여 영어가 대다수다. 외국어가 다음 순위를 차지하였는데, 외국어 중에서도 프랑스어가 주를 이룬다. 그 이유는 프랑스가 예술, 패션, 화장품 등이 발달되어 있기 때문일 것이다.
다음으로 여성화장품 상품명에 반영된 사회상을 분석하였는데, 네 가지로 나눌 수가 있었다. 첫 번째가 ‘한약재 및 식품 사용’이고, 두 번째가 ‘의학 및 과학의 결합’, 세 번째가 ‘자연 및 친환경 강조, 마지막이 ‘선망의 대상과 동일화’였다. 화장품 상품명에 특히 현대 한국 여성들의 사회문화적 이미지가 투영되어 있으리라고 보고 이 네 가지를 모아서 정리해 보면, 현대 한국 사람들은 자연적이고 친화적 환경에서 몸과 건강을 챙기기 위해 한약재와 유기농 재료를 섭취하고 피부과학과 의학이 관리해 주는 체계적인 생활 속에서 자신이 선망하는 대상을 닮아가고자 하는 희망을 안고 살아가고자 하는 염원이 담겨 있다.

영어초록

This study aims to investigate the linguistic perspective and social aspect of women's cosmetics' names. This research focuses on the names of women's cosmetics in TV advertisements from January 2008 to May 2012. From a linguistic perspective, this study analyzes the compounding structure of women's cosmetics' names on the basis of four determinants company name, brand name, product name, and the type of cosmetics. It also classifies brand names of women's cosmetics as Korean, Sino-Korean, English, and foreign language. Results show that brand names and compound words with brand name & product name were used more frequently in 2008-2009, while multi-syllable names such as brand name/company name+product name+types of cosmetics were used more frequently in 2010-2012. Moreover, there is a strong preference for English and foreign language (French) names in women's cosmetics. Four aspects can be found in the social aspect of women's cosmetics' names. In order of frequency of occurrence, “use of medicinal herbs or food”, ranks the highest, followed by “combination of science and medicine” and “emphasis on a nature-friendly environment” as the second and third most frequent in social aspect. Finally, “identification of object of envy” reflects that Korean women wish to be promoted to a higher status and to be seen as beautiful and assertive. In this study, attempts are made to generalize the characteristics of women's cosmetics' names in television advertisements over the past five years from linguistic and social perspectives.
The results may contribute to guiding principles related to women's cosmetics' names and provide an insight into future research. (255 words)

참고자료

· 없음