국내 TV패러디광고 경향 연구 (2000년~2010년까지의 국내 TV-CF를 중심으로) (A Study on Korea TV Commercial Parody Advertisement Trend (Focusing on Korea TV-CFs during a Period of 2000 ~ 2010))

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 12권 / 1호 / 299 ~ 310페이지
· 저자명 : 백주연, 김종덕, 김현석

초록

패러디광고는 포스트모더니즘의 핵심으로 ‘친숙함’을 내세워, 모방이 아닌 원작의 해체와 재구성, 재창조를 통하여 소비자들에게 쉽게 어필 할 수 있으며, 유머와 해학 그리고 풍자를 내포하고 있다. 그 동안, 국내에서는 여러 다양한 유형의 패러디광고들이 많이 제작되어왔고, 선행연구들도 많이 있었다. 그러나 대부분의 선행연구들은 TV패러디광고의 성공요인의 기호학적 분석, 표현유형/기법 분류, 광고효과에 중점을 둔 연구들로, 과거 특정한 TV패러디광고의 샘플을 사용하거나 실험을 위해 직접 패러디광고를 제작한 세부적인 연구들 이였으며, TV패러디광고의 전반적인 경향을 알기에는 부족했다.
따라서 이 연구에서는 2000년 1월부터 2010년 9월까지 지난 10년간의 패러디광고의 총체적인 경향을 분석하고, 향후 TV패러디광고의 제작 방향을 예측해보았다. 먼저, 다매체, 다채널 시대의 디지털기술의 발달로 인한 새로운 제품의 개발과 디지털제품의 사용 증가, 저 관여(low-involvement) 제품군에서의 패러디의 사용, 영화, 소비자의 경제, 건강에 대한 관심의 증가, 소비자행태유형의 변화 그리고 TV광고 선호유형 순위 등이 TV패러디광고제작에 영향을 주는 요인임을 밝혀냈다. 또한 이 결과를 통해, 저 관여 제품군과 건강/금융 관련 제품군의 TV패러디 광고량(비율)이 지속 될 것이라는 것과 그리고 첨단기술의SF 영화, 친환경/자연보호, 가상공간인 소셜네트워크(SNS), 전통과 인간적인 유대감을 강조하는 소재들이 미래의 TV패러디광고의 소재로 사용 될 것이라는 것을 예측하였다.
디지털시대의 패러디는 ‘차이를 반복’하면서, 계속해서 차이를 두고, 새로운 차이를 만들어 나갈 것이다.

영어초록

Parody advertisement can easily appeal to consumers through dissolution, reorganization and recreation of original work, not mere imitation, based on ‘familiarity’ as a core element of postmodernism, and embeds a variety of humor and satire. Meanwhile, various types of parody advertisements have been produced in Korea, and also many precedent studies have been conducted. However, most of such precedent studies were those which have focused on semiotic analysis of successful factor in TV commercial parody advertisements, classification of representing types/techniques, and effect of advertisement, and were detailed researches that mainly used the samples of specific TV commercial parody advertisement of the past or directly produced parody advertisements for conducting an experiment. Because of it, it was insufficient to identity overall trend of TV commercial parody advertisements.
Therefore, this study analyzed overall trend of parody advertisements which had been made from January, 2000 to September, 2010 during the past 10 years, and then predicted a future orientation of producing TV commercial parody advertisements. First, this study found out that the factors, such as the development of new product and increased use of digital products due to the development of digital technology, the use of parody in a group of low-involvement products, the increase interest of consumers in economic and health, change of consumer behaviors, and the ranking of preference types in TV commercials, had effect on the production of TV commercial parody advertisement. In addition, based on this finding, this study could predict that the amount (ratio) of TV commercial parody advertisement would constantly increase in the fields of low-involvement product group as well as product group related to health/financial service and advertisement materials, such as those focusing on SF movie of cutting-edge technology, environment-friendly/nature conservation, social network service (SNS) in virtual space, and human bond with traditions, would be used as advertisement materials of TV commercials parody advertisement in the future.
Parody of digital era will repeat ‘difference’, continue to keep such difference and create new difference.

참고자료

· 없음