효과적인 광고아이디어 발상 모델의 제안 - 네 가지 아이디어 발상법을 중심으로 - (Proposal of Efficient Advertising Idea Creation Model - With Emphasis on the Four Idea Creation methods -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 11권 / 2호 / 359 ~ 369페이지
· 저자명 : 윤일기, 최민욱

초록

본 연구에서는 아이디어 발상법 중 활용성이 뛰어나며 서로 보완 기능이 있는 네 가지 발상법을 바탕으로, 광고 실무에 효과적으로 적용할 수 있도록 광고아이디어 발상 모델을 개발하여 제안하였다. 실제 광고 실무분야에서 아이디어 발상을 할 때는 정형화된 방법을 사용하기보다 개인적인 능력이나 노력 등에 주로 의지하는 경향이 있다. 이러한 점을 고려하여 본 연구는 아이디어 발상을 효과적으로 할 수 있도록 기존의 이론을 반영하여 개발한 정형화된 모델을 제안하였으며 누구나 쉽게 활용할 수 있도록 사례와 함께 제안하였다. 제안된 발상 모델은 브레인스토밍, 고든법, 카달로그법, 스테판 베이커법을 활용한 광고발상 모델이며 특히 고든법은 현재 실무에서 활용이 잘 안 되고 있는 방법이지만 독창적인 발상이 필요할 때 유용한 방법으로 적극 활용할 필요가 있음을 발견하였다. 아울러 제안한 네 가지 발상 모델은 각각 독자적으로 활용할 수도 있으며 상황에 따라 다른 것과 함께 활용함으로써 풍부한 아이디어를 산출할 수도 있다.
본 연구에서 제안하는 아이디어 발상 모델은 광고 크리에이터들에게 어떠한 제품이나 컨셉트이든 소비자들의 주의를 끌어 설득시킬 수 있는 안을 산출하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다.

영어초록

In this study, four advertising idea methods which are very practical and complementary of advertising Idea Creation Models suggest a process model that is designed for apply to practical uses. Actually, in the field of advertising business, when we start to think ideas, we usually depend on personal abilities, efforts or others rather than uses of standard methods. Out of regard for this issue, this study presents a standard model reflecting the existing theory to think ideas efficiently and approaches so that everyone can practice easily with examples. These suggested models are Idea Creation Models that are using 'Brainstorming', 'Gordon Method', 'Catalogue Method', and 'Stephen Baker Method'. Especially, we need to practice 'Gordon Method' which is not used very often now for practical works but very useful when we need to think a novel idea. In addition, the presented four methods can be applicable or possible to think ideas when we use within other methods according to situations.
The suggested Idea Creation Models of this study will be expected to help advertising creators to create methods in order to persuade consumers to attract their attention with products or concepts.

참고자료

· 없음