20∼30대 여성의 퍼스널컬러 컨설팅이 메이크업 행동 및 만족도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Effect of Personal Color Consulting on Makeup Behavior and Satisfaction of Women in Their 20s and 30s)

서지정보

· 발행기관 : 국제문화&예술학회
· 수록지 정보 : 국제문화예술 / 5권 / 3호 / 123 ~ 142페이지
· 저자명 : 이은진

초록

연구목적: 본 연구에서는 20∼30대 여성을 대상으로 퍼스널컬러 컨설팅이 메이크업 행동 및 만족도에 미치는 영향 연구를 통하여 퍼스널컬러 컨설팅 업체 및 이와 관련 업체에 마케팅 전략을 위한 기초 자료 및 가이드라인을제공하고, 뷰티 전문가들에게 퍼스널컬러 컨설팅의 중요성과 그 전문성을 알리는데 그 목적이 있다. 연구방법: 본 연구는 전국의 20∼30대 성인 여성 350명을 대상으로 온라인 설문 조사를 진행하였다. 수집된 유효표본 340부를 SPSS 25.0 통계 프로그램으로 분석하였다. 연구결과: 첫째, 일반적인 특성에 따른 퍼스널컬러 컨설팅 경험여부 분석 결과, 연령, 월 평균 외모투자비용에 따라 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 둘째, 퍼스널컬러 컨설팅경험에 따른 인식에 대한 차이를 분석한 결과, 유의미한 차이가 나타났으며(p<.001), 메이크업 행동에 대한 차이를분석 결과, 전체 하위요인인 심미성, 흥미성, 유행성, 예의성, 인식성에 유의미한 차이가 나타났다(p<.05). 퍼스널컬러 컨설팅 경험에 따른 만족도에 대한 차이를 분석 결과에서도 하위요인인 심리 변화, 자신감 향상 모두 통계상유의미한 차이가 나타났다(p<.01). 셋째, 각 변수들 간의 상관관계분석 결과, 퍼스널컬러 컨설팅 인식은 메이크업행동 및 만족도의 모든 하위요인이 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 퍼스널컬러 컨설팅 인식이 메이크업 행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 메이크업 행동의 모든 하위요인에 대하여 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 퍼스널컬러 컨설팅 인식이 만족도에 미치는 영향을 알아본 결과, 만족도의 모든 하위요인에 대하여 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
결론: 본 연구를 통하여 뷰티 전문가들에게 퍼스널 컬러 컨설팅의 중요성과 그 전문성을 알리는데 그 의의가 있다.
또한, 추후 이와 관련한 지속적인 연구를 통하여 보다 현실적이며 효과적인 마케팅 전략에 활용될 수 있을 것이라사료된다.

영어초록

Purpose: The purpose of this study is to provide basic data and guidelines for marketing strategies to personal color consulting companies and related companies through a study on the effect of personal color consulting on makeup behavior and satisfaction for women in their 20s and 30s, and to inform beauty experts of the importance and expertise of personal color consulting. Methods: This study conducted an online survey of 350 adult women in their 20s and 30s nationwide. 340 copies of the collected effective samples were analyzed with the SPSS 25.0 statistical program. Result: First, as a result of analyzing the experience of personal color consulting according to general characteristics, there was a significant difference according to age and average monthly appearance investment cost (p<.05). Second, as a result of analyzing the difference in perception according to personal color consulting experience, a significant difference was found (p<.001), as a result of analyzing differences in makeup behavior, significant differences were found in the overall sub-factors of aesthetics, interest, fashion, courtesy, and recognition (p<.05). As a result of analyzing the difference in satisfaction according to personal color consulting experience, both psychological change and confidence improvement, which are sub-factors, showed statistically significant differences (p<.01). Third, as a result of correlation analysis between each variable, personal color consulting perception showed that all sub-factors of makeup behavior and satisfaction had a statistically significant positive (+) correlation. Fourth, as a result of examining the effect of personal color consulting perception on makeup behavior, it was found that there was a statistically significant positive (+) effect on all sub-factors of makeup behavior. Fifth, as a result of examining the effect of personal color consulting perception on satisfaction, it was found that all sub-factors of satisfaction had a statistically significant positive (+) effect.
Conclusion: Through this study, it is meaningful to inform beauty experts of the importance and expertise of personal color consulting. In addition, it is believed that it can be used for more realistic and effective marketing strategies through continuous research related to this in the future.

참고자료

· 없음