퍼스널컬러 특성과 이용의도와의 관계에서 색채관심도의 매개효과 (The Mediating Effect of Color Interest on the Relationship between Personal Color Characteristics and Intention to Use)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 17권 / 6호 / 211 ~ 227페이지
· 저자명 : 주혜진

초록

본 연구는 20대 미용 소비자들을 대상으로 색채관심도와 유행선도력에 따른 퍼스널컬러의 특성 차이와 이용의도에 미치는 영향에 대해 연구하고, 그에 따른 연구의 결과를 통해 효과적인 미용 마케팅 방안을 제공하는데 목적이 있다. 오프라인 설문조사를 통해 145명을 대상으로 하여 2023년 4월 26일부터 5월 3일까지 총 7일 동안 실시하였다. 설문지는 총 145부를 배포하여 회수된 145부의 설문이 통계분석에 최종 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 21.0 프로그램을 활용하였으며, 설정한 연구가설의 검증을 위해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 피어슨 상관관계 분석, 다중 회귀분석, Sobel Test를 실시하였다. 분석 결과, 색채관심도가 높아질수록 퍼스널컬러 특성의 하위요인인 정보제공성, 가치성, 편리성이 증가하는 것으로 나타났다. 퍼스널컬러 특성의 하위요인인 정보제공성, 가치성, 편리성은 색채관심도에 유의미한 영향을 미쳤고 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나 매개조건을 충족하였다. 또한 색채관심도는 퍼스널컬러 특성의 하위요인별 정보제공성, 가치성, 편리성 간의 관계를 매개하는 것으로 볼 수 있다. 따라서 본 연구 결과를 통해 색채관심도가 높은 집단일수록 퍼스널컬러를 알고 있고 이용할 의도가 있음을 알 수 있었다. 이를 바탕으로 본인에게 잘 어울리는 컬러를 알 수 있는 기회와 퍼스널컬러에 대한 교육이 진행된다면 색채관심도 향상의 효과를 기대할 수 있고, 퍼스널컬러를 접목한 색조제품이나 염모제 등을 내세운 마케팅을 진행하여 미용소비자들이 퍼스널컬러의 가치성과 편리성에 대해 인식한다면 그들은 효율적인 미용소비를 할 것이다. 특히 자유롭고 빠르게 변화하는 트렌드를 잘 알고 있는 20대 소비자들에게 뷰티 소비와 선택에 대한 마케팅 전략을 확대하는 것이 미용산업에 긍정적인 결과를 가져올 것이다.

영어초록

As beauty consumers’ interest in color increases, marketing using color is increasing in value and has a great influence on beauty consumption. The purpose of this study is to study the mediating effect of color interest in the relationship between the characteristics of personal color and the intention to use it, and to provide basic data for effective beauty marketing methods using color interest and personal color. For this study, a survey was conducted on beauty consumers in their 20s, and the collected data used the SPSS 21.0 program. Frequency analysis, exploratory factor analysis, Pearson correlation analysis, multiple regression analysis, and Sobel Test were conducted to verify the established research hypothesis. As a result of the analysis, it was found that the higher the color interest, the higher the information provision, value, and convenience, which are sub-factors of personal color characteristics, and the mediating conditions were met. In addition, color interest can be seen as mediating the relationship between information provision, value, and convenience by sub-factors of personal color characteristics. Through the results of this study, it was found that the group with higher color interest knew and intended to use personal colors. In the future, it seems that educational opportunities should be expanded to increase consumers’ interest in color and marketing strategies using personal colors should be strengthened. In particular, it is thought that expanding marketing strategies for beauty consumption and selection to consumers in their 20s who are well aware of this free and fast-changing trend will have effective results.

참고자료

· 없음