퍼스널 컬러의 인식이 퍼스널 컬러를 적용한 파운데이션 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Personal Color Perception on the Intent to Purchase Foundation with Personal Colors)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 18권 / 5호 / 65 ~ 81페이지
· 저자명 : 최영미, 배승희

초록

본 연구는 퍼스널 컬러의 인식이 퍼스널 컬러를 적용한 파운데이션 구매의도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 조사대상은 수도권에 거주하는 현재 파운데이션을 사용하는 20-50세 여성들이며, 2024년 03월 04일부터 2024년 03월 07일까지 설문조사 기관을 통해 온라인 설문조사를 실시하여 불성실한 응답을 제외한 총 500부의 데이터가 최종 통계분석에 사용되었다. 본 연구의 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 27.0 프로그램을 활용하여 빈도분석, 백분율, χ2(Chi-square), t-test, One-way ANOVA, 다중회귀분석(Multiple Regression)을 실시하였다. 분석 결과, 여성들은 파운데이션 컬러 선택 시 자신의 퍼스널 컬러에 맞는 색을 가장 중요하게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 퍼스널 컬러를 적용한 파운데이션 구매의도가 높은 것으로 나타났으며, 퍼스널 컬러가 이미지 관리에 도움이 된다고 인식할수록, 파운데이션 구매 결정 시 컬러가 중요하다고 인식할수록, 퍼스널 컬러 진단 결과를 고려한 색상을 선택한 적이 있을수록 퍼스널 컬러를 적용한 파운데이션 구매의도가 높은 것으로 확인되었다. 본 연구를 통해 여성들은 파운데이션 컬러 선택에 있어 퍼스널 컬러가 중요하게 작용함을 알 수 있으며, 화장품 회사에서 판매직원의 컬러 교육 및 색조제품 기획 시 퍼스널 컬러의 적용과 함께 유형별 다양한 분위기를 연출할 수 있는 컬러 개발의 노력이 필요할 것으로 사료된다.

영어초록

This study tried to investigate the effect of personal color perception on the intent to purchase foundation with personal colors. The subjects of the survey were women aged 20 to 50 who currently use foundation living in the Seoul metropolitan area, and an online survey was conducted from March 04, 2024 to March 07, 2024, and a total of 500 copies of data were used for the final statistical analysis. The collected data in this study utilized the Statistical Package for the Social Science (SPSS) WIN27.0 program for frequency analysis, percentage, χ2 (Chi-square), t-test, one-way ANOVA, and multiple regression. According to the analysis, and even when selecting foundation colors, they recognize colors that match their personal colors as the most important. In addition, it was confirmed that the higher the intention of purchasing foundation with personal color, the more important the color is when purchasing foundation, and the higher the intention of purchasing foundation with personal color. Through this study, we found that personal colors play an important role in foundation color selection, and it is necessary to make efforts to develop colors that can create various atmosphere by type along with applying personal colors when planning color education and color toning products.

참고자료

· 없음