시각예술 분야 온라인 콘텐츠 성공요인 분석 -<널 위한 문화예술>을 중심으로- (Analysis of Success Factors for Visual Arts Online Content -Focusing on -)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화예술경영학회
· 수록지 정보 : 문화예술경영학연구 / 14권 / 1호 / 9 ~ 33페이지
· 저자명 : 김혜연, 박신의

초록

본 논문은 시각예술 온라인 콘텐츠 사업인 <널 위한 문화예술>의 성공요인을 분석함으로써 온라인 콘텐츠의 새로운 전략적 대응과 확산 가능성을 제시하는 데 연구의 목적을 둔다. 연구방법은 문헌연구와 사례연구, 메타분석, 전문가 면담 등으로 진행하였다. 이에 따라 온라인 콘텐츠 이용자 특성을 살펴보고, 실제 시각예술 온라인 콘텐츠 활용 현황을 점검하였다. 그 결과, 여전히 대면 활동을 중시하는 시각예술 분야에서 온라인은 대면에 대한 보조수단 정도로 인식함으로써 콘텐츠 기획과 활용에 제약이 있음을 확인하였으며, 이를 극복한 사례로 <널 위한 문화예술> 성공요인을 기획, 제작, 유통단위에서 분석하였다. 기획단위에서의 강점은 주제 다양성과 스토리텔링 기법 적용 및 온라인 언어 개발, 그리고 데이터 분석 및 피드백에 따른 것으로 정리하였다. 제작단위에서의 강점은 구성의 정교화, 지속가능한 콘텐츠 제작, 이용자 중심의 콘텐츠로, 유통부분에서의 성공요인은 플랫폼 다양화를 통한 편리한 접근성과 다른 기업 및 기관과의 협업으로 보았다. 결론적으로 <널 위한 문화예술>이 예술을 일상과 연계한 이야기 구조로 바라보면서 성공의 계기를 만들었다고 보고, 그 결과 시각예술 관객 및 비즈니스모델 개발에도 주요한 시사점을 던져주고 있음을 확인하였다.

영어초록

This paper aims at presenting new strategic responses and potential proliferation of online content by analyzing the success factors of the visual arts online content business, <Art and Culture for You>. The research methods were conducted through literature research, case studies, meta-analysis, and expert interviews. Accordingly, the characteristics of online content users were examined and the actual use of visual arts online content was checked. As a result, in the field of visual arts, which still values face-to-face activities, online recognized restrictions on content planning and utilization, and as an example of overcoming this, the success factors of <Art and Culture for You> were analyzed in planning, production, and distribution units. Strengths in planning units are summarized as subject diversity, application of storytelling techniques and development of online languages, and data analysis and feedback. Strengths in production units were refinement of composition, sustainable content production, and user-centered content, and success factors in distribution were seen as convenient accessibility through platform diversification and collaboration with other companies and institutions. In conclusion, it was confirmed that <Art and Culture for You> created an opportunity for success by looking at art as a story structure linked to daily life, and as a result, it also gave major implications to visual art audiences and business models development.

참고자료

· 없음