광고배경음악의 공감각에 의한 색의 상호관계성에 관한 연구 (A Study on the Color Relationship Between of Synesthesia in the Advertising Background Music)

서지정보

· 발행기관 : 한국색채학회
· 수록지 정보 : 한국색채학회논문집 / 23권 / 3호 / 31 ~ 42페이지
· 저자명 : 유인하

초록

오늘날 사회 환경은 인간의 감각과 감성에 대한 관심이 매우 높아지고 있으며, 광고에서도 감성적 표현이 매우 비중 있게 다루고 있다. 그 중에서도 색을 이용하여 광고를 제작하려면 색과 함께 연관되는 공감각의 효과를 무시하지 않을 수 없다. 색은 가벼움, 무거움, 부드러움, 딱딱함, 가치, 가격, 뜨거움, 차가움, 맛, 향기와 같은 지각력을 불러일으킨다는 사실을 이해한다면 광고의 성공 가능성은 높아질 것이다. 흔히 소비자는 무의식중에 심리적인 반응으로 자연스럽게 색에 끌려 지각하게 된다. 이렇듯 색에 의한 공감각은 광고에 있어서 중요하게 자리를 잡고 있음을 알 수가 있다. 그 중 광고에서 청각적으로 들려주는 배경음악은 광고 전체의 이미지에 지대한 영향을 미치고 있으며, 소비자들에게는 광고배경음악을 통해 감성적으로 다가갈 수 있다고 본다.
따라서 본 연구는 인간의 감성을 잘 환기 시켜주는 공감각 표현을 주목하여 감각의 감성구조를 통해 광고배경음악이 청각적 자극을 통해 전달되는 음(音)이 수용자에게 어떠한 색으로 지각하고 있는지를 이론 및 실험연구를 통해 실증해보고자 하였으며 또한 광고 이미지와 색의 상호관계성을 갖고 있는지를 알아보는데 있다. 그 결과로 수용자들이 광고배경음악을 통해 음(音)이 색으로 지각하고 있음을 알 수 있었다. 빠른 음악은 검정색(31.1%)로 가장 많이 지각하고 있는 것으로 나타났으며, 그 다음은 회색(22.6%), 그 다음은 보라색(13.2%)로 지각하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 느린 음악에서는 하늘색(32.1%)로 가장 많이 지각하고 있는 것으로 나타났으며, 그 다음은 흰색(29.2%), 그 다음은 노랑색(12.3%)로 지각하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 광고배경음악은 청각을 통해 느껴지는 색과 광고이미지와의 상호관계는 있는 것으로 나타났으며 또한 남․여의 수용자가 색으로 지각하는 차이에서도 거의 유사하게 지각하고 있는 것으로 나타났다. 결론적으로 연구결과에 의하면 수용자들은 광고배경음악의 음(音)을 통해 명확히 색으로 지각하고 있다는 것을 알 수 있었다.

영어초록

Today, the social environment of the human senses and sensibilities, and advertising for the growing interest in this very emotional expression is addressing this very important. Among the advertising that used to create colors that are associated with colors can not ignore the effects of synesthesia. The color quality, lightness, softness, hardness, value, price, temperature, taste, scent, women's super, manhood, and if you understand the perception is that the advertising will increase the likelihood of success. Consumers often unconscious psychological reactions during the perception will be brought to the natural color. So the advertising in color by synesthesia important is not known to take place. Advertising, advertising in the hearing of the hearing the background music, a profound impact on the image and the background music to consumers through their advertising reach to think emotionally.
The sensitivity of this research, a good ventilation human synesthesia expression representation gives attention to structure, the sensitivity of the sense of the advertising background music, sound is transmitted via the auditory stimulus to an asylum, and sensory perception as to what color theory and would like to research and experiment to demonstrate the relationship between with the advertising image and the color is to recognize the will. As a result, their advertising consumer's background music with sound and could see the color perception. Quick Music in the black (31.1%) was the most perceptive. Then, the gray (22.6%), and then late in the purple (13.2%), and was late to. In slow music, and blue (32.1%) was the most perceptive. And then the white (29.2%) and was late to, then yellow (12.3%), and was late to. Advertising background music and the feel of the hearing relationship between with the colors and advertising images were executed. In addition, the differences in perceptions of men and women alike consumer's a color perception, was a phenomenon. Anyway, the sound of background music for their advertising through consumer's color perception is clearly could see that.

참고자료

· 없음