신용카드 디자인의 컬러마케팅과 브랜드 명성, 그리고 몰입의 매개효과 (Color Marketing of Credit Card Design, Brand Reputation and Mediating Effect of Commitment)

서지정보

· 발행기관 : 한국상품문화디자인학회
· 수록지 정보 : 상품문화디자인학연구 / 73호 / 1 ~ 13페이지
· 저자명 : 나경훈

초록

본 연구는 신용카드 디자인 중 컬러를 활용한 마케팅이 브랜드 명성에 미치는 영향과 브랜드 몰입의 매개효과를 파악하는것에 목적을 두었다. 먼저 문헌 및 선행연구를 통해 사례분석을 위한 틀을 제시하고 컬러마케팅을 구성하는 요소를 식별성, 상징성, 연상성, 주목성으로 구분하였다. 사례연구에서는 현대카드, 신한카드, 롯데카드를 대상으로 I.R.I 컬러 이미지스케일, 한국표준색 색채분석, 색의 상징을 분석하였다. 분석결과, 각 브랜드의 프리미엄 신용카드는 저명도, 저채도의 차별화된 상징을 반영한 고급스러운 컬러를 적용하고 있었다. 실증연구에서는 변수 간의 영향 관계를 밝히기 위해 AMOS 20.0을활용하여 구조방정식 모형을 분석하였다. 가설검증의 결과는 다음과 같다. 첫째, 컬러마케팅의 상징성, 연상성, 주목성은브랜드 명성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 컬러마케팅의 상징성과 연상성은 브랜드 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 셋째, 브랜드 몰입은 브랜드 명성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 마지막으로컬러마케팅의 상징성과 브랜드 명성 사이에서 브랜드 몰입의 매개효과를 확인하였다. 본 연구는 컬러마케팅과 브랜드 명성및 브랜드 몰입의 관계를 탐색한 최초의 연구라는 점에서 적지 않은 의의를 지닌다. 본 연구의 결과와 마케팅적 시사점이향후 관련 연구에 발전적인 밑거름이 될 수 있기를 기대한다.

영어초록

The purpose of this study was to understand the impact of color-based marketing on brand reputation and the mediating effect of brand commitment among credit card design. First of all, a framework for case analysis was presented through literature and prior research, and the elements that make up color marketing were divided into identifiability, symbolism, reminiscent, and conspicuity. In the case study, I.R.I color image scale, Korean standard color analysis, and color symbols were analyzed for Hyundai Card, Shinhan Card, and Lotte Card. As a result of the analysis, each brand's premium credit card was applied with luxurious colors reflecting differentiated symbols of low brightness and low saturation. In the empirical study, a structural equation model was analyzed using AMOS 20.0 to reveal the influence relationship between variables. The results of the hypothesis test are as follows. First, it was found that the symbolism, reminiscent, and conspicuity of color marketing had a positive effect on brand reputation.
Second, it was confirmed that the symbolism and reminiscent of color marketing had a positive effect on brand commitment. Third, brand commitment was found to have a positive effect on brand reputation. Finally, the mediating effect of brand commitment between the symbolism of color marketing and brand reputation was confirmed. This study is of considerable significance in that it is the first study to explore the relationship between color marketing, brand reputation, and brand commitment. It is expected that the results and marketing implications of this study can serve as a developmental foundation for future related research.

참고자료

· 없음