성별이 화장품 산업의 이종업계 컬래버레이션에 미치는 영향 (The Impact of Gender in Collaboration between Cosmetics and Other Industries based on Exploratory Study)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 14권 / 3호 / 71 ~ 85페이지
· 저자명 : 성정연, 조재욱

초록

최근 컬래버레이션(collaboration)의 경향을 살펴보면 산업 간에 있어 서로 관련이 없는 타 업종간의 협업이 활발하게 전개되고 있다. 타 업종과의 컬래버레이션을 통해 기업은 자신의 제품과 서비스에 대해 소비자에게 주목을 끌 수 있었고, 구전효과를 통한 빠른 이슈화가 되었으며, 궁극적으로 기업의 브랜드인지도, 브랜드 태도에 영향을 미쳤다. 본 연구에서는 컬래버레이션의 탐색적 연구를 통해, 이종산업 간 컬래버레이션한 기업의 브랜드 인지도, 브랜드 태도에 대해 살펴보고, 특히 성별에 따라 브랜드 태도와 제품선택에 미치는 영향이 어떻게 달라지는지를 검증하였다. 성별이 컬래버레이션의 브랜드 태도, 제품선택에 미치는 영향을 살펴보기 위해 우선 사전 조사로 제품의 유형을 검증, 자극물을 선정하고, 선정된 자극물의 브랜드에 대한 성별에 따른 반응을 129명을 대상으로 조사하였다. 연구 결과 컬래버레이션의 브랜드에 대한 태도 반응이 성별에 따라 다르게 나타났는데, 화장품 산업과 밀가루 제조사의 컬래버레이션 제품인 선크림에 대한 브랜드 태도가 남성이 여성 집단보다 상대적으로 더 강하게 나타났다. 그러나 화장품산업과 식품 제조사의 컬래버레이션 제품인 선크림에 대한 브랜드 태도에서는 남성과 여성 집단 간의 차이가 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 제품선택인 구매의도에 있어서도 동일하였다. 연구 결과는 이종산업 간 컬래버레이션이 브랜드 태도와 제품선택에 있어 성별효과를 중심으로 탐색적 연구를 시도하였다는 점에서 의의가 있으며, 향후 컬래버레이션의 확장된 연구에 초석이 되리라 본다. 현업의 담당자에게는 이종산업 간의 컬래버레이션의 마케팅활동을 전개하는데 있어 성별차이를 고려할 수 있는 실무적 시사점을 제공할 수 있다.

영어초록

Nowadays, collaboration between industries that were previously not related to each other has increased. Through collaboration with other industries, companies can attract consumers toward their products and services and capitalize on the increased word of mouth. Furthermore, collaboration affects brand attitude and product choice. Using exploratory research focused on collaboration, the present study investigated brand attitudes toward companies that collaborated across different industries. The study focused how the influence of gender differences on brand attitude and product choice varies. A total of 129 participants were subjected to selected stimuli based on gender differences, and their responses were recorded. The results indicated that the brand attitude toward collaboration products differed according to gender. For example, the brand attitude toward a sun cream, a collaboration product between the cosmetics industry and a flour manufacturer, was relatively stronger in males than females. However, there was no difference between males and females in the brand attitude toward the sun cream. The results were the same for purchase intention, which is dependent on product choice. This study is meaningful as it attempted an exploratory investigation of gender effects in collaboration between different industries, particularly in brand attitudes and product choice. As collaboration grows, related research is expected to increase in the future. This study can also proved practical implications to stakeholder by considering gender differences in collaborative marketing activities between different industries.

참고자료

· 없음