체육계열 입시생의 입시학원 유입을 위한 광고 전략 연구 (A Study on Advertising Strategy for the Inflow of Physical Education Students into Admission Academy)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 18권 / 4호 / 89 ~ 98페이지
· 저자명 : 김종걸

초록

이 연구의 목적은 체육계열 입시생의 입시학원 유입을 위한 광고 전략을 알아보고 분석하는 것이다. 연구의 대상은 2019년 8월 10일 체대입시학원협회 모의 실기 테스트에 참여한 체육계열 입시생들 273부를 최종분석 자료로 활용하였다. 자료처리는 SPSS23.0을 활용하여 빈도분석을 하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 학원 등록 경로와 관련된 내용에서 친구 추천, 학원공책 광고, 인터넷(SNS, 기사, 지식인 등)이 순위에 포함됐다. 둘째, 학원 고려사항과 관련된 내용에서 지도자․강사의 능력, 학원프로그램 내용, 전문장비 구축이 순위에 포함됐다. 셋째, 체육계열 입시 결정 이유와 관련된 내용에서 스포츠계열입사, 체육교사, 대학교 입학 수단이 순위에 포함됐다. 넷째, 학원을 옮기는 이유와 관련된 내용에서 지도자․강사의 능력부족, 비용 문제, 학원장비구축 부족이 순위에 포함됐다. 다섯째, 운동능력 향상 방법과 관련된 내용에서 지도자․강사에게 문의, 친구 또는 선배에게 문의, 유튜브실기영상이 순위에 포함됐다. 여섯째, 선호하는 교육 스타일과 관련된 내용에서 교육의 전문성, 개인 맞춤성, 교육의 흥미성이 순위에 포함됐다.

영어초록

The purpose of this study is to find out the advertising effect strategy for the admission of physical education students to the entrance examination academy. The subject of the study was 273 copies of physical education admissions students who participated in the practice test of the sports training academy association on August 10, 2019 as final analysis data. For data processing, frequency analysis was performed using SPSS23.0. The result is as follows. First, in the content related to the academy registration path, friend recommendation, academy notebook advertisement, and the Internet(SNS, articles, intellectuals, etc.) were included in the ranking. Second, in the content related to the consideration of academy, the ability of instructors and lecturers, the content of the academy program, and the establishment of specialized equipment were included in the ranking. Third, in the content related to the reason for deciding the admission to the physical education field, the means of entering a sports field, a physical education teacher, and a university Fourth, in the content related to the reason for moving the academy, the lack of ability of the instructors and instructors, the problem of cost, and the lack of the construction of the institute's equipment were included in the ranking. Fifth, inquiries to the instructors and instructors regarding how to improve athletic ability , Inquiry to friends or seniors, YouTube live video was included in the ranking. Sixth, in the content related to the preferred educational style, education professionalism, individuality, and interest in education were included in the ranking.

참고자료

· 없음