広告においてのソ系指示詞の指示対象 (The referents of SO-series demonstrative pronouns in advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국일본어교육학회
· 수록지 정보 : 日本語敎育 / 106권 / 1호 / 69 ~ 82페이지
· 저자명 : 두영임

초록

본 연구는 인쇄광고에 사용된 선행 문맥이 나타나지 않은 SO(ソ)계열 지시사의 지시 대상을 문맥이라는 관점에서 분석하고있다.
먼저 형식 문맥에서는 SO(ソ)계열 지시사의 지시 대상을 서브 카피, 바디 카피, 회사명 등의 언어적 정보에서 알 수 있으며 이와같은 형식 문맥에 의존해 사용된 SO(ソ)계열 지시사는 지시 대상을 알고 싶은 소비자의 흥미를 끌어 광고 본문까지 읽도록 유도하는 기능이 있다.다음으로 상황 문맥에서는 광고 중 사진이나 그림이 문맥의 역할을 하며, 그 사진을 통하여 광고를 이해하고 SO(ソ)계열 지시사가 지시하는 지시 대상을 알 수 있다. 또한 공유 지식 문맥에서는 SO(ソ)계열 지시사의 지시 대상이 특정할 수 없는 불특정한 것으로 누구나 생각할 수 있는 대상이다. 마지막으로 부가 문맥에서는 특정 대상을 명확히 표현하지 않고 주로 광고 중인 사진이나 회사명 등에서 지시 대상을 추론할 수 있다.
이와 같이 광고에서는 서브 카피, 바디 카피, 사진, 회사명으로부터 그 대상을 알 수 있어 일반적인 회화의 경우와 다르며, 이러한 광고 요소는 지시 대상을 이해하는 하나의 문맥이 됨을 알 수 있다.

영어초록

In this paper, focused on the context by which referents for demonstratives of the SO-series used in print advertising copy can be identified. Firstly, formal contexts encompass linguistic contexts within the advertisement, which extend beyond the catch copy to include sub-copy, body copy, and company names as sources from which referents can be inferred. Situational contexts, on the other hand, enable the identification of referents through visual elements such as photographs or illustrations within the advertisement. Common contexts, classified as shared knowledge contexts, generally do not explicitly specify particular referents but rely on shared common knowledge between the sender and the receiver. Lastly, additional contexts, while not as definitive, allow for the inference of referents by drawing upon the aforementioned three contexts, incorporating elements such as company names, logos, images, and general common knowledge present within the advertisement.

참고자료

· 없음