스포츠마케터의 전문성 신장을 위한 핵심역량 분석: 델파이 기법을 활용하여 (Analyzing Core Competencies of Sports Marketers to Grow their Expertise: Applying Delphi Technique)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 62권 / 3호 / 1 ~ 16페이지
· 저자명 : 정윤덕

초록

본 연구의 목적은 델파이 기법을 통해 스포츠마케터의 핵심역량을 도출함으로써 예비, 초기 스포츠마케터에게 전문성 신장에 관한 기초자료를 제공하는 데 있다. 델파이 설문조사를 위해 스포츠마케팅 분야에서 취업, 창업, 연구 경험이 풍부한 전문가 20명을 구성한 후 2022년 6월 초부터 8월 말까지 4회에 걸쳐 반복 설문으로 진행됐다. 타당도와 신뢰도를 측정하기 위해 CVR, 안정도, 수렴도, 합의도, 연구참여자 확인법, 동료 검토법을 활용했다. 연구 결과, 첫째, ‘지식’ 영역에서 스포츠마케팅, 스포츠경제, 스포츠정책 및 법, 스포츠재무회계, 스포츠미디어, 스포츠심리, 스포츠인사조직, 스포츠행정, 스포츠사회, 스포츠관광 관련 지식 총 10개 요인이 도출되었다. 둘째, ‘기술’ 영역에서는 관계성, 기획, 언어적, 협상, 제안서 작성, 글쓰기, 리더십, 보도자료 작성, 계약서 작성, 비언어적, 포장 기술 총 12개 요인이 도출되었다. 셋째, ‘가치 및 태도’ 영역에는 도전정신, 스포츠에 대한 열정, 성실성, 책임감, 인내력, 복장 관리, 진실성, 친화력, 외모 관리, 타문화에 대한 이해 총 10개 요인이 도출되었다. 따라서 예비, 초기 스포츠마케터들은 스포츠마케팅 시장에서 성공하기 위해 해당 핵심역량들을 키울 수 있도록 각고의 노력을 기울여야 할 것이다.

영어초록

This study aimed to provide useful information on professional growth to preliminary or early sports marketers by deriving the core competencies of sports marketers through Delphi techniques. For the Delphi survey, the present study invited 20 experts with extensive sports marketing or research experience. The survey was repeated four times from the beginning of June to the end of August 2022. The current study used the content validity ration, stability, convergence, consensus, the research participant confirmation method, and the peer review method for validity and reliability. As a result, first, the core competencies in the “knowledge” areas were “sports marketing,” “sports economy,” “sports policy and law,” “sports financial accounting,” “sports media,” “sports psychology,” “sports HRM and organization,” “sports public administration,” “sports sociology,” and “sports tourism.” Second, the core competencies in the “technique” areas were “interpersonal relationship,” “planning,” “verbal communication,” “negotiations,” “writing a proposal,” “writing,” “leadership,” “a press release,” “making a contract,” “nonverbal communication,” and “verbal packaging.” Third, the core competencies in the “value and attitude” areas were “spirit of challenge,” “a passion for sports,” “diligence,” “responsibility,” “patience,” “clothes,” “honesty,” “sociability,” “appearance,” and “understanding of other cultures.” Therefore, preliminary and early sports marketers should strive to develop their core competencies.

참고자료

· 없음