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브랜드자산 구성요소 간의 영향관계 - MP3 플레이어와 건전지를 중심으로 -

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최초등록일 2025.03.16 최종저작일 2006.04
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브랜드자산 구성요소 간의 영향관계 - MP3 플레이어와 건전지를 중심으로 -
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    서지정보

    · 발행기관 : 한국자료분석학회
    · 수록지 정보 : Journal of The Korean Data Analysis Society / 8권 / 2호 / 667 ~ 684페이지
    · 저자명 : 강명주, 김상열, 정성태

    초록

    본 연구는 브랜드자산을 구성하는 요소들 간의 영향관계를 분석하여 브랜드에 대한 인지로부터 실제의 구매행동으로 나타나기까지 전개되는 심리적 과정을 검토하는 데에 그 목적이 있다. 특히, 고관여 제품의 경우와 저관여 제품의 경우에 고객의 심리적 과정에서 브랜드자산의 구성요소 간의 영향관계가 어떻게 형성되는가를 파악해서 기업이 자사의 브랜드자산을 강화하고 소비자의 행동에 효과적인 영향을 미치는 마케팅전략을 수립할 수 있는 기반을 제시하고자 한다. 이런 연구목적을 달성하기 위한 연구과제를 세부적으로 기술하면 다음과 같다. 첫째, 브랜드자산에 대한 선행연구를 검토해서 브랜드자산의 구성요소를 파악한다. 둘째, 고관여 제품과 저관여 제품의 경우에 브랜드자산의 구성요소 간의 영향관계가 차이가 있는지를 규명한다. 본 연구에서는 브랜드자산이 소비자의 마음속에서 어떻게 형성되는가를 밝히고 관여도에 따른 차이가 있는지를 검토하기 위해, 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. SPSS WIN 10.0을 사용하여 실증분석을 하였고, 연구의 시사점과 미래연구방향을 제시하였다.주요용어 : 브랜드자산, 브랜드인지도, 브랜드이미지, 지각된 품질, 브랜드선호도, 브랜드충성도, 관여도.

    참고자료

    · 없음
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