도시와 기업의 문화거버넌스 연구모형에 대한 개념적 연구 (A Conceptual Study on the Research Model of Cultural Governance with special reference to City-Corporation Cooperation)

서지정보

· 발행기관 : 한국예술경영학회
· 수록지 정보 : 예술경영연구 / 18호 / 37 ~ 56페이지
· 저자명 : 공용택, 김재범

초록

글로벌시대의 패러다임이 변화하면서 거버넌스(Governance)는 거번먼트(Gorvernment)를 대체하는 새로운 트렌드로서 등장하였으며 문화의 영역에서도 문화거버넌스로 나타났다. 문화와 거버넌스의 중요성과 필요성이 증대되고 도시와 기업의 세계화 확산 속에 민관협력 문화마케팅이 다양하게 이루어진다면 도시와 기업, 시민 그리고 문화예술 모두가 상생하는 새로운 모델이 될 수 있을 것이다. 본 연구는 도시와 기업의 민관협력 문화마케팅 구조를 문화 거버넌스의 관점에서 구축함으로서 새로운 민관협력 문화마케팅의 방향을 제시하고자 한다. 또한 아직 체계를 명확하게 정립하지 않은 채 활성화되고 있는 문화마케팅 분야의 이론 정립에도 준거점을 제시함으로써 이를 통해 학문 및 실무 분야의 연계와 활용을 도모하고자 한다. 상술한 목적에 의한 연구결과, 도시는 보유하고 있는 문화 인프라를 제공함으로써 문화예술의 발전에 기여함과 동시에 문화예술의 가치를 도시이미지 구축에 접목하게 된다. 아울러 도시는 시민에게 문화향수권을 제공해 줌으로써 삶의 질을 제고시켜 주며, 시민은 그들이 거주하는 도시에 대하여 자긍심을 높이게 된다. 기업은 행사에 필요한 비용 및 전문성을 지원함으로써 문화기업 이미지를 전달하고 고객에 대한 서비스와 만족도를 제고시킴으로서 고객의 기업에 대한 호의도와 충성도를 고취시키게 된다. 이러한 문화거버넌스 구조는 도시와 기업이 공동으로 시민과 고객에게 문화영향력을 발휘함으로써 문화 활성화에 이르기까지 모두가 상생하는 효율적 협력 형태라고 하겠다.

영어초록

This exploratory study is concerned with the building of cultural governance model through cultural marketing. Cultural governance model has evolved from the traditional marketing through corporate sponsorship towards active corporation-city collaboration. this emerging collaboration can be beneficial to all the parties involved in the production and distribution of arts and cultural products and services. City can provide a wider variety of content concerned with arts and culture. Corporations through collaboration can enhance the corporate image and reputation that can atleast partly lead to the consumer loyalty to the corporation in general and the products in particular.

참고자료

· 없음