주성분 분석(OPLS-DA)을 통한 코로나(COVID-19) 전후 관광지 방문객의 관광 동기 및 관광지 선택 속성에 미치는 요인분석 (Analysis of factors affecting tourism motivation and tourist destination selection attributes of tourist destination visitors before and after COVID-19 through principal component analysis)

서지정보

· 발행기관 : 전주대학교 한국고전학연구소
· 수록지 정보 : 공존의 인간학 / 10호 / 203 ~ 234페이지
· 저자명 : 소재민, 심우석

초록

코로나19로 인해 관광산업은 큰 위기에 있었지만 엔데믹으로 전화되는 지금은 어느 때보다 관광산업의 활성화를 위한 준비를 해야 할때이다. 3년간의 코로나 팬데믹은 관광시장과 관광객들에게 많은 변화를 가져다주었다. 따라서 지자체와 관광업계는 변화된 관광객에대해 연구할 필요가 있다. 본 연구는 관광객 설문조사 결과를 대상으로 주성분 분석을 시행하여 코로나19 전후 관광 동기 및 관광지 선택속성에 변화가 있었는지 파악하고, 관광지의 경쟁력을 높일 수 있는시사점을 제시하는 데 목적이 있다. 또한 관광산업과 지방자치단체가 관광객의 변화하는 니즈에 맞는 여행상품 개발 및 마케팅전략 수립을 할 수 있도록 기초 자료를 제공하고자 한다.
첫째, 전염병에 대한 위기 인식으로 가족 단위나 배우자와의 여행을 선호하며 아직 코로나19의 위험성을 인식하고 있으므로 관광 목적지 마케팅 시 이를 감안하여 안전성이 보장된 관광지와 상품임을고취할 필요가 있다. 또 코로나19의 고통으로 기분 전환의 관광 동기가 높아졌고 개인적 만족을 인식할 수 있는 휴식과 힐링, 스트레스해소 등의 관광이 중요해졌으므로 관광산업체와 지자체에서는 관광지의 안전성과 개인의 신체적ㆍ정신적 휴식에 초점을 맞추어야 할 것이다.
둘째, 코로나 팬데믹 이후 관광지 선택 시 가격과 이벤트 유무의 중요성은 감소했다. 이는 코로나19로 관광이 불가했던 경험으로 인해 가격경쟁력의 중요성이 낮아진 것이다. 지금의 관광객에게는 상품 자체의 경쟁력이 보장된다면 고가의 상품도 감수한다는 것이다. 또한 관광지 선택 시 이벤트나 축제보다는 개인적 만족에 초점에 맞춘 관광을 선호하는 것으로 나타났다. 한편 관광지에 대한 정보 제공과 홍보 수단이 중요해진 것으로 나타났으므로 지자체에서는 이에 대한 전략 수립이 필요할 것이다.

영어초록

Due to Corona 19, the tourism industry has been in a big crisis, but now that it is called endemic, it is time to prepare for the revitalization of the tourism industry more than ever.
3 years of corona pendemic has brought a lot of changes to the tourism market and tourists. Therefore, it is time for local governments and the tourism industry to conduct research on changed tourists. The purpose of this study is to identify the differences in tourism motives and tourist destination selection attributes before and after COVID-19 for tourists visiting tourist destinations, and to suggest implications that can enhance the competitiveness of tourist destinations. It also provides basic data for the tourism industry and local governments to develop travel products and establish marketing strategies that meet the changing needs of tourists.Unl First, travel with a family unit or spouse is preferred due to the crisis awareness of the epidemic, and the risk of Corona 19 is still recognized, so it is necessary to take this into account when marketing tourism destinations and promote that it is a tourist destination and product with guaranteed stability. Due to the pain of COVID-19, tourism motivation for change of mood when participating in tourism has increased, and tourism such as rest, healing, and stress relief, which can recognize personal satisfaction, has become important. You should focus on rest.
Second, since the COVID-19 pandemic, the importance of price and event availability has decreased when selecting tourist destinations. This is because the importance of price competitiveness has been lowered due to the experience of not being able to participate in tourism due to Corona 19. Today's tourists are willing to accept expensive products as long as the competitiveness of the product itself is guaranteed. In addition, when choosing a tourist destination, it was found that they preferred tourism focused on personal satisfaction rather than events or festivals. On the other hand, it was found that the provision of information on tourist destinations and means of publicity have become important, so local governments will need to establish strategies for them.

참고자료

· 없음