중국 관광객의 상속자본, 사회적 지위, 지각된 위험이 지각된 가치 및 관광 행동 의도에 미치는 영향 연구 (A Study on the Influence of Inherited Capital, Social Status, and Perceived Risks on Perceived Values ​​and Intentions of Chinese Tourists in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 국제지역학회
· 수록지 정보 : 국제지역연구 / 24권 / 1호 / 75 ~ 104페이지
· 저자명 : 곽초, 소호, 유홍도, 이성환

초록

본 연구는 중국 관광객을 대상으로 상속자본, 사회적 지위 그리고 지각된 위험이 중국 관광객이 지각한 가치와 관광행동의도에 어떻게 영향을 주는가를 알아보고자 연구모형을 설정하여 검정하였다. 부산, 울산, 경남지역을 방문한 중국 관광객을 연구 표본대상으로 한 355부의 설문조사를 토대로 구조방정식 모델링 기법 중 부분 최소제곱법(PLS)으로 자료 분석을 Smart-PLS 3.0으로 진행하였다. 본 연구의 검정결과의 요약은 다음과 같다.
첫째, 중국 관광객의 사회적 지위가 지각된 가치에 정(+)의 방향으로 유의한 영향을 미치지만, 사회적 지위가 관광 행동 의도에 직접 영향을 미치지 않는다는 사실을 확인하였다. 둘째, 중국 관광객의 상속자본 또한 사회적 지위와 지각된 가치에는 영향을 주지만 관광 행동 의도에는 영향을 끼치지 않는다는 사실을 확인하였다. 셋째, 중국 관광객의 지각된 가치와 지각된 위험은 관광행동의도에 미치는 영향이 정(+)의 방향으로 유의하다는 것이다. 넷째, 중국 관광객의 지각된 가치가 사회적 지위나, 상속자본, 지각된 위험이 관광행동의도에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구를 통해서 중국 관광객의 관광행동의도의 결정요인으로 상속자본이나 획득자본의 요인보다는 지각된 가치나 지각된 위험의 가치의 기준으로 관광 행동을 결정하는 것으로 나타났으며. 이는 지각된 가치나 지각된 위험에 대한 평가가 확보되고 상속자본이나 사회적 지위는 지각된 가치나 지각된 위험이 매개역할을 함으로써 관광행동의도에 더욱 확대된다는 것을 의미한다.

영어초록

This study set and tested a study model to find out how inherited capital, social status and perceived risk affect Chinese tourists' perceived value and tourist behavioral intention. Based on a survey of 355 copies of Chinese tourists who visited Busan, Ulsan, and Gyeongnam, based on a survey of 355 copies of the research sample, data analysis was conducted with Smart-PLS 3.0 using the partial least squares method (PLS) of the structural equation modeling technique. The summary of the test results of this study is as follows.
First, it was confirmed that the social status of Chinese tourists has a significant effect on the perceived value in the positive direction, but the social status does not directly affect the intention of tourism action. Second, it was confirmed that the inherited capital of Chinese tourists also affects social status and perceived values, but not tourism intentions. Third, the perceived value and perceived risk of Chinese tourists is that the effect on tourism intention is significant in the positive direction. Fourth, the perceived value of Chinese tourists showed that social status, inherited capital, and perceived risks play a mediating role in tourism intention. Therefore, through this study, it was found that tourism behavior is determined based on the perceived value or the value of perceived risk rather than the factors of inherited capital or acquired capital as a determinant of tourist behavior intention of Chinese tourists. This means that the evaluation of perceived value or perceived risk is secured, and the inherited capital or social status is further expanded into tourism intention by acting as a mediating role of perceived value or perceived risk.

참고자료

· 없음