가산자료모형을 이용한 스키 리조트 방문객의 수요결정요인 분석 - 하이원 스키 리조트를 중심으로 - (Analysis of Determinants of Demand for Ski Resort Visitors Using Count Data Model - Case of High 1 Ski Resort -)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 16권 / 6호 / 1 ~ 14페이지
· 저자명 : 송학준, 문지효, 이충기

초록

본 연구는 스키리조트 방문객의 수요결정요인을 분석하여 스키리조트 산업 발전을 위한 마케팅전략을 제시하는 것을 목적으로 하였다. 연구모형의 종속변수로서 ‘지난 1년간 방문횟수’ 및 ‘지난 3년간 방문횟수’가 사용되었는데 가산자료인 종속변수의 특성을 고려하여 본 연구에서는 가산자료모형이 분석방법으로 이용되었다. 구체적으로, 자료수집이 하이원 스키리조트 현장에서 이루어졌기에 현장조사의 특성상 방문횟수가 ‘0’이 나타나지 않는 표본절단을 고려할 수 있는 절단된 포아송모형과 절단된 음이항모형을 이용하였다. 모형 추정결과 과산포 존재에 따라 본 연구에서 가장 적합한 모형은 TNB모형으로 나타났으며, 2개의 TNB모형 중 방문횟수를 3년으로 측정한 TNB모형이 모형적합도가 가장 높은 것으로 나타났다. 이 모형의 추정결과를 중심으로 스키리조트 방문객의 수요특성을 분석해보면, 스키리조트 방문객이 남성일수록, 연령, 스릴⋅일상탈출 동기, 지각된 행동통제감과 주관적 규범이 높을수록, 그리고 소득, 사교성 동기, 자연⋅도전 동기가 낮을수록 스키리조트 방문횟수는 높아지는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study is to estimate demand for ski resort visitors using count data model. To this end Truncated Poisson(TPOIS) Model and Truncated Negative Binomial(TNB) Model were used because the dependent variable of this study was count data with truncated zero. In order to understand the characteristics of ski resort visitors the constructs of Theory of Planned Behavior(TPB) and desire were also included as independent variables in the model. Furthermore, the time periods of dependent variable (frequency of visiting a ski resort) were specified with two categories (past one year and three years) because previous studies using count data model only measured the dependent variable in a single period. The results of this study indicate that the TNB Model having the dependent variable with ‘the frequency of visiting a ski resort in the past three years' was preferred to other models. The results also reveal that gender, age, motivation of escape & thrill, subjective norm, and perceived behavioral control had significantly positive effects on demand for skiers, whereas income, motivation of sociability, and motivation of nature & challenge had negative effects on demand for skiers.

참고자료

· 없음