해양관광 방문수요 및 지출결정요인에 관한 연구* - 다도해해상국립공원 방문객을 중심으로 - (A Study on Determinants of Visitor Demand and Expenditures for Korean Ocean Tourism* - The Dadohae Marine National Park -)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 25권 / 1호 / 147 ~ 166페이지
· 저자명 : 이승길

초록

본 연구의 목적은 남해안에 위치한 다도해해상국립공원 방문객의 수요 및 지출영향 요인을 분석하는데 있다. 방문수요 영향요인을 분석하기 위해서 절단된 포아송(Truncated Poisson)모형과 절단된 음이항(Truncated Negative Binomial)모형을 적용하였다. 지출영향 요인의 추정은 Tobit모형을 적용하였다. 지출영향요인은 관광지에서 예상되는 6개의 지출측정항목을 설정하고 이를 합산하여 총지출금액을 산출하였다. 산출된 총지출금액과 각 항목별 지출에 대해 통계적 유의성을 검정하였다. 또한 지출함수에 긍정적인 영향을 미치는 설명변수의 변화량을 알아보기 위해 한계효과분석을 실시하였다. 수요모형과 지출모형에 대한 영향요인을 효과적으로 설명하기 위해 주5일제근무 실시여부와 같은 사회경제적 특성변수, 관광행위와 심리적 특성을 반영하는 방문형태, 섬 방문동기 및 선택속성 등 측정항목을 요인분석하고 그 결과를 설명변수로 사용하였다. 분석결과는 해양관광과 해상국립공원에 관한 소비자의 기초적인 자료를 제공함과 동시에 정책수립주체에 대한 마케팅자료가 될 것으로 판단된다.

영어초록

The focus of this study is the identification of determinants of visitor demand and expenditures for the Dadohae National Marine Park located in the South Sea. For this study, the determinants of demand, a truncated Poisson, and a truncated negative binomial distribution model were applied.
The Tobit model was used to analyze the determinants for expenditures. To look into the expenditures structure, six measurement lists, which generally show expected expenditures for tour destinations, were developed and sum up all expenditures, and demonstrate statistical significance. Marginal effects on each expenditure list and total expenditures were shown for the purpose of changing the quantity of the independent variables.
To explain the determinants of demand and expenditures effectively, independent variables including tourist motivation and socioeconomic characteristics, like a five-day work week, were taken into account. Ultimately, the survey will be used as an information database to develop a marketing strategy and establish policy for marine tourism and this marine national park.

참고자료

· 없음