지역축제의 방문동기가 방문객 만족 및 행동의도에 미치는 영향: 화천 산천어 축제 중심으로 (The Effect of Visit Motivation of Regional Festivals on Visitors' Satisfaction and Behavior Intention : Focus on Sancheoneo(trout)Festival in Hwacheon, Gangwon Province)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 6권 / 1호 / 1 ~ 11페이지
· 저자명 : 김승수

초록

본 연구의 목적은 축제 방문동기가 방문객 만족 및 행동의도에 어떠한 영향을 주는 것인지 알아보기 위한 것이다. 연구를 위하여 화천 산천어축제에 참가한 237명의 설문자료를 이용하였다. 구성의 타당성을 검증하기 위하여 요인분석(Factor Analysis)을 실시하였다. 자료 분석을 위한 통계기법은 빈도분석(Frequency Analysis) 및 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 사용하였다. 또한 각 요인 간의 신뢰도를 검증하기 위하여 Cronbach's α 계수를 이용한 신뢰도 분석(Reliability Analysis)을 실시하였다. 분석결과 축제방문동기의 하부요인으로 가족친화성, 흥미와 유희성, 일상탈출성, 이벤트 신기성 등 4개의 요인을 도출하였다. 실증분석을 통하여 연구에서 제시한 가설들을 검증한 결과 방문 동기가 만족의 영향관계에서 흥미와 유희성이 가장 높은 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 한편 만족과 재방문 및 추천의도 변수간의 분석에서도 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 화천 산천어축제 실무자는 이러한 인과관계를 잘 이해하여 축제발전 방안을 강구하여야 할 것이다. 철저한 시장조사와 포지셔닝을 통한 프로그램 기획 및 연출 그리고 홍보 및 광고해야하며 관광자원 및 시설의 개선 등 마케팅에 대해 더욱 많은 관심을 가져야 할 것이다.

영어초록

The purpose of this study aims to research the effect of visit motivation on visitors' satisfaction and behavior intention of regional festival. For this study, surveys were conducted among 237 visitors who participated in trout festival in Hwacheon, Gangwon Province, with factor analyses to verify the validity of this study. Frequency Analysis and Multiple Regression Analysis were adopted to analyse the data. Reliability Analysis with Cronbach's α was also used to verify the reliability among factors. According to the analysis, family affinity, interest & amusement, deviation from daily life, and novelty of the event were drawn as factors of visit motivation of the trout festival. According to the results of verification for the suggested hypotheses through the empirical analyses, visit motivation affects interest and amusement most in terms of satisfaction for the festival. On the other hand, satisfaction has a significant influence on revisit and recommendation of the trout festival. Therefore, hands-on staff should look for the measures of the festival development through the understanding of the cause-and-effect relationships. In addition, thorough market researches are required along with planning, direction, publicity, and advertisement of programs by positioning, while more concerns with marketing are also needed such as tourist attractions and improvement in accommodation facilities.

참고자료

· 없음