버꾸춤 공연 관람객의 관람동기와 관람만족 및 재관람 의사의 관계 (Relationship btween the Viewing Motivation of the Beokku Dance Performance Audience and Viewing Satisfaction, Re-Viewing Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 17권 / 8호 / 15 ~ 24페이지
· 저자명 : 윤종옥, 원종원

초록

본 연구는 버꾸춤 공연 관람객을 대상으로 관람동기, 관람만족, 재관람 의사의 관계를 규명하는데 목적이있다. 버꾸춤 공연 관람객을 모집단으로 선정하였으며, 유의표집법(purposive smapling method)을 활용하여총 293명을 비대면 표집하였다. 변인들 간의 인과관계의 경로분석(path analysis)을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 버꾸춤 공연 관람객의 관람 동기는 유희적동기, 문화적 동기, 인간관계 동기, 일상탈출 동기 순으로 관람만족에 영향을 미친다. 둘째, 버꾸춤 공연관람객의 관람 동기는 부분적으로 유희성 동기, 문화적 동기 순으로 재관람 의사에 영향을 미친다. 셋째, 버꾸춤 공연 관람객의 관람만족은 재관람 의사에 영향을 미친다는 관람객 만족감의 주요 요인들과 재관람 의사 간의 구조적 관계를 규명하였다. 넷째, 버꾸춤 공연 관람객의 관람만족은 관람동기와 재관람 의사의 관계를 매개하는 중요한 변수이다. 이와 같은 결과로 버꾸춤 공연 관람객의 재관람의사에 필요한 요인들을 알 수 있었고, 이를 통해 버꾸춤 공연의 무대 활성화에 기여하는 다양한 방안들을 제언하였다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the relationship between viewing motivation, viewing satisfaction, and re-viewing intention for Beokkudance performance audience. Total of 293 people were sampled non-face-to-face using the purposive sampling method, and the Beokkudance audience were chosen for the population. By conducting path analysis of the causal relationship between variables, the following conclusions were obtained.
Frist, the viewing motivation of the Beokkudance performance audience affects viewing satisfaction in the order of playful motivation, cultural motivation, human relations motivation, and daily escape motivation. Second, the viewing motivation of the Beokkudance performance audience partially affects the re-viewing intention in the order of playfulness motivation and cultural motivation. Third, the viewing satisfaction of the Beokkudance performance audience affects their re-viewing intention, this identifies the structural relationship between major factors of visitor satisfaction and intention to re-watch. Fourth, the viewing satisfaction of Beokkudance performance audience is an important variable mediating the relationship between viewing motivation and re-viewing intention. As a result, the Beokkudance performance audience's intention to re-watch the factors were known and through this study, various ways to contribute to the revitalization of the stage of Beokkudance performance were suggested.

참고자료

· 없음