공연 관람 행태 변화에 따른 클래식 공연 관객 유입 전략 - 1인 관람객 중심으로 - (Strategies for Attracting Classic Performance Audiences according to the Change in Performance Viewing Behavior - Focused on Single Person Audience -)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화융합학회
· 수록지 정보 : 문화와융합 / 44권 / 9호 / 403 ~ 417페이지
· 저자명 : 서은아

초록

본 연구는 최근 1인 소비 트렌드 확산에 따른 공연 관람의 행태 변화에 주목하고, 클래식 공연이 1인소비 트렌드에 소구력 있는 ‘경험재’, ‘가치재’로 작용할 수 있다는 점에 착안하여 침체된 클래식 공연시장의 성장을 견인할 수 있는 잠재력 있는 수요 대상으로서 1인 관람객의 가능성을 탐색하고 1인 관람객 유입 활성화를 위한 효과적인 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 이러한 연구 목적을 수행하기 위해 클래식 공연 상품의 소비적 특성에 따른 추구 혜택과 서비스 상품으로서의 클래식 공연 서비스 품질요소를 바탕으로 1인 관람객과 동반 관람객의 인식 차이를 규명하고 공연 현장에서 실질적으로 활용할 수 있는 공연 관람 행태 변화에 대응하는 마케팅 관점의 전략을 제공하고자 한다.

영어초록

This study focused on the change in performance viewing behavior due to the recent spread of single-person consumption trends, and focused on the fact that classical performances can act as 'experience goods' and 'value goods' that can drive the growth of the sluggish classical performance market, and presented an effective marketing strategy to revitalize the influx of single-person visitors. In order to carry out this research purpose, based on the benefits pursued according to the consumption characteristics of classical performance products and the quality of classical performance services as a service product, the difference in perception between single and accompanying visitors was identified, and a marketing strategy was provided to respond to changes in performance viewing behavior.

참고자료

· 없음