규범활성화 이론을 적용한 프로스포츠 관람객의 친환경 행동의도 (Applying the Norm Activation Model to the Intention of Pro Sports Spectators' Environmental Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 28권 / 6호 / 40 ~ 49페이지
· 저자명 : 김혜림, 최영진

초록

본 연구는 규범활성화 이론을 적용하여 프로스포츠 관람객의 기후변화 인식과 경기장 내 친환경 행동의도의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 최근 1년간 축구와 야구 경기장 방문 경험이 있다고 밝힌 만 20세 이상 대한민국 성인남녀를 대상으로 자료를 수집했으며, 온라인 조사업체를 통해 500명의 응답 중 불성실 응답치 4부를 제외한 496명의 자료를 분석에 사용하였다. 수집된 자료를 통해 빈도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 분석 결과에 따르면, 첫째, 기후변화 인식의 자연적위험, 신체적위험, 생태적위험 요인은 책임귀속에 정(+)적 영향이 나타났다. 둘째, 책임귀속은 개인규범에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, 개인규범은 친환경 행동의도에 정(+)적 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 응답자들 스스로 환경오염에 대한 인식과 친환경 행동 실천의 중요성을 인지하고 있으며, 경기장 내에서 친환경 행동을 촉진하는 프로스포츠 관람객의 역할이 사회적 변화를 이끌어낼 수 있다는 것을 알 수 있었다. 따라서, 관람객들의 친환경 행동을 발현시키기 위해 구단 차원으로는 경기 시 이벤트를 통해 적극적인 환경친화적인 자세를 취해야 할 필요가 있으며, 관람객은 일회용품의 사용을 줄이고, 적극적인 분리수거를 통해서 친환경 행동을 실천해야 할 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to investigate the relationship between professional sports spectators' awareness of climate change and their intention to adopt pro-environment behavior within stadiums by applying the Norm Activation Theory. Data was collected from Korean adults aged 20 and above who indicated that they had visited soccer and baseball stadiums in the past year. Out of the 500 responses obtained through an online survey company, 496 valid responses were used for analysis after excluding 4 insincere responses. The collected data was subjected to frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. According to the analysis results, the following findings were observed. First, factors related to climate change awareness, including natural risk, physical risk, and ecological risk, had a positive effect on the attribution of responsibility. Second, the attribution of responsibility had a positive effect on personal norms. Third, personal norms were found to have had a positive influence on intentions to engage in pro-environment behavior. The respondents themselves exhibited an awareness of the importance of recognizing environmental pollution and practicing pro-environment behavior. It was also evident that the role of professional sports spectators in promoting pro-environment behavior within the stadium could lead to societal change. Therefore, at the organizational level, there was a need for proactive environmentally friendly attitudes through events during games, and spectators should have practiced pro-environment Behavior by reducing the use of disposable items and actively engaging in recycling.

참고자료

· 없음