KBO리그 프로야구 관람객의 수요예측 분석연구(2016-2020) (Analytic Study on the Demand Forecast of Pro-Baseball Spectators of KBO (2016-2020))

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 14권 / 4호 / 415 ~ 426페이지
· 저자명 : 박두용, 김종원

초록

본 연구는 KBO리그 프로야구의 관람객을 시계열 분석을 통하여 향후 5년간(2016년-2020년)의 프로야구 관람객의 수요를 예측함으로서 프로야구의 관중증대, 신 구장건립, 팬 프로모션, 홍보, 이벤트 등 다양한 방면으로 프로구단과 연맹의 실질적인 마케팅 자료로 제공하는데 본 연구의 목적이 있다. 자료선정은 KBO리그 홈페이지와 2016년 프로야구 연감에서 제공하는 1982년부터 201 5년까지 34년간의 한국프로야구 관람객수의 데이터를 수집하여 향후 5년간인 2016년부터 2020년 시즌까지의 KBO리그를 관람하게 될 관중수를 사전에 예측하기 위하여 자료로 사용하였다. 수집된 자료를 SPSS 22.0을 이용하여 시계열분석 중 하나인 ARIMA모형을 이용하여 자료를 분석하였다.
첫째, 2016년부터 지속적으로 평균 700백만 이상의 관중을 유지하며 2019년에는 평균 800백만 이상으로 예측되었다. 최대치는 2020년 10,657,131로 수요예측 되었으며, 최대치 결과로는 2016년부터 800만 이상 관람객이 프로야구장을 찾을 것으로 수요예측 되었다. 둘째, KBO리그 향후 5년간 2019년에 관람객이 가장 많이 야구장을 찾을 것으로 수요예측 되었다. 하지만 최대치로 보았을 때는 2020년에 10,657,131명으로 가장 많이 야구장을 찾을 것으로 수요예측이 가장 높게 나타났다. 셋째, KBO리그는 향후 5년간의 지속적으로 관람객수의 증가가 예측된다. 우리나라 대표하는 프로스포츠로서의 가치가 더욱더 올라갈 것이라 예상된다.

영어초록

The objective of this study is to set up marketing plan by forecasting the number of spectators of pro-baseball of KBO league for 5 next years with time series analysis method in order to ensure that more spectators visit ball park. The data of the number of pro-baseball audiences in Korea from 1982 to 2015 was selected from data room provided by KBO home page in order to forecast the number of audiences viewing Korea pro-baseball from 2016 to 2020. As a method to forecast the number of spectators of KBO from 2016 to 2020, this study designed survey to which ARIMA model, one of time series analysis models was applied. The selected data was analyzed by using SPSS 22.0. Forecasting demand of KBO league for 5 next years, it is predicted that the number of spectators will be continuously more than 7 millions from 2016 and 8 millions in 2019. The maximum of demand forecast is 10,657,131 in 2020. In the light of maximum value, it is predicted that more than 8 millions will visit pro-baseball park from 2016.

참고자료

· 없음