골프장 이용객의 소비과정행동 요인간의 관계 (Relationship with Behavior Factor of Consumption Procedure after using golf courses)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 15권 / 1호 / 119 ~ 129페이지
· 저자명 : 정경회

초록

본 연구의 목적은 골프장 이용객의 골프장 소비 후, 획득가치에 대한 이성적 판단 및 기대감정 등을 모두 고려한 통합적 소비과정행동을 연구함으로써 골프 경영에 중요한 자료를 제공하는데 있다. 연구대상은 골프장 소비경험이 있는 전주시에 거주하는 소비자를 대상으로 하였고 표본추출은 편의표본추출법을 이용하였다. 총 300부의 자기 기입식 설문지를 배포·수집하였고 신뢰성이 결여된 24부의 자료를 제외한 276부를 통계처리 하였다. 연구대상자의 특성 및 설문 문항을 설명하기 위해 SPSS WIN Ver. 15.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 상관분석을 실시하였고, 연구 가설을 검증하기 위해 LISREL 8.50을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석(SEM : Structural Equation Modeling)을 실시하였다. 연구의 조사기간은 2009년 9월에서 2009년 10월까지 총 2개월에 걸쳐 설문 조사하였다. 이에 따른 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 소비의지에 관련된 가설에서는 지각된 기대가치, 긍정적 기대감정은 통계적으로 유의하게 나타났지만 부정적 기대감정은 통계적으로 유의하게 나타나지 않았다. 둘째, 소비행동의 적극성에 관련된 가설에서는 지각된 기대가치, 긍정적 기대감정, 소비의지 모두 통계적으로 유의하게 나타났지만 부정적 기대감정은 통계적으로 유의하게 나타나지 않았다. 셋째, 획득가치에 관련된 가설에서는 소비행동의 적극성은 통계적으로 유의하게 나타났다. 넷째, 소비 후 긍정적 감정에 관련된 가설에서는 소비행동의 적극성은 통계적으로 유의하지 않게 나타났고, 획득가치는 통계적으로 유의하게 나타났다.

영어초록

The purpose of this research is providing critical information about golf management by studying integrated behavior of consumption procedure, considering reasonable judgement and anticipated emotion on acquisition value after golfers use green golf courses. The subjects of the research were golfers in Jeon-Ju City who have ever played on green fields and the way of sampling was convenient sampling. Three hundred sheets of questionnaire were distributed and collected. Then we got 276 sheets available for statistics and 24 sheets excluded with no reliability. To confirm the characteristics of the subjects and the questionnaire, we implemented frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis and correlation analysis using SPSS WIN ver. 15.0. And using LISREL 8.50 to prove the hypothesis of the research, we implemented confirmatory factor analysis and SEM(Structure Equation Modeling. The Period of the research was two months from September to October in 2009.
Based on these, the conclusions were as follows ; First, perceived anticipated value, positive anticipated emotion were statistically similar but negative anticipated emotion not similar statistically. Second, perceived anticipated value, positive anticipated emotion and consumption volition were statistically similar but negative anticipated emotion not similar statistically. Third, in the hypothesis on acquisition value, activity of consumption behavior was statistically similar. Fourth, in the hypothesis on post-consumption positive emotion, activity of consumption behavior not similar statistically but acquisition value was similar.

참고자료

· 없음