e-스포츠 관람객의 라이프스타일유형에 따른 시장세분화 (The market segmentation according to life-style types of e-sports spectators)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 48권 / 3호 / 275 ~ 288페이지
· 저자명 : 김종훈, 이정학

초록

본 연구는 e-스포츠 관람객의 라이프스타일유형에 따른 시장세분화를 통해 다양하고 계층화되어 있는 e-스포츠 관람객의 고객욕구와 가치관에 대응할 수 있는 차별화된 경영전략과 마케팅전략을 실현시킬 수 있는 실증적 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 코엑스(COEX), 용산 e-스포츠전용 경기장 관람객을 대상으로 편의표본추출법을 통하여 설문조사를 실시하였으며, 총 1150부를 유효표본으로 선정하였다. 자료처리 분석은 SPSS ver.12.0을 사용하였다. 결과는 다음과 같다. 요인분석에서 추출된 6가지 요인의 요인점수를 이용하여 계층적 군집분석 방법 중 하나인 Ward 방법과 비계층적 군집분석인 K-means 방법을 병행하여 e-sport 관람객을 적절한 군집으로 분류하였다. 군집분석 결과 4개의 군집이 돌출되었으며, 제군집1은 총 1150명 중 429명이 속한 ‘성취추구집단’이라고 명명한 군집이며. 군집2는 239명으로 운동추구형을 가장 높게 고려하는 것으로 나타나 ‘운동추구집단’으로 명명하였다. 또한 군집3은 276명이 속한 ‘허무추구집단’이라고 명명한 군집이며, 마지막으로 군집4는 206명으로 유행/사교추구형을 높게 고려하는 것으로 나타나 ‘유행/사교추구집단’으로 명명하였다.

영어초록

This study aims to offer basic empirical data that will realize differentiated business strategies and marketing strategies in order to cope with customer desires and views of e-sport spectators, who are various and become hierarchical through market segmentation according to the lifestyle types of e-sport spectators. The study conducted a research survey through convenience sampling method aimed at as spectator in Coex and Yongsan stadum who a total of 1150 copies were selected as the final effective samples. For data analysis SPSS WIN Ver. 12.0 was used. The results are as follows. By using factor scores of 6 factors extracted from a factor analysis, the study classified e-sport spectators into appropriate clusters with a K-means method, which is a non-hierarchical cluster analysis, as well as with a Ward method, which is one of the hierarchical cluster analysis methods. As a result of the cluster analyses, 4 clusters stood out, and Cluster 1 was named an ‘achievement seeking cluster’ in which 429 people belonged out of the total of 1150, and Cluster 2 was shown most highly to be the exercise seeking style, constituting 239 people; thus, it was named an ‘exercise seeking cluster’. Also, Cluster 3 was named a ‘nihility seeking cluster’ in which 276 people belonged, and the last cluster, Cluster 4, included 206 people and was discovered to highly consider a fashion/sociability seeking style; thus, it was named a ‘fashion/sociability seeking cluster’.

참고자료

· 없음