대학의 브랜드로서의 이미지에 관한 연구 - 미국 캘리포니아 주립대학교(University of California) 10개 캠퍼스의 로고(LOGO) 및 문장(紋章, Seal)을 중심으로 - (A Study of Visual Image of University as A Brand - Focusing on Logos and Seals of University of California -)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 29권 / 13 ~ 21페이지
· 저자명 : 김미정

초록

정보화, 세계화가 점차 심화되어가는 21세기에 대학은 국
내뿐 아니라 세계 속에서 경쟁해야하는 심각한 상황을
맞이하였다. 또한 대학은 교육과 연구의 고유한 역할뿐
아니라 지역과 국가에 경제적, 문화적으로 막강한 영향
을 미치는 조직으로서 그 책임이 점차 늘고 있다. 이러한
현실에서 대학의 경쟁력을 높이기 위하여서는 대학을 하
나의 브랜드로서 인식하고 이를 위한 전략적 접근이 매
우 중요하다. 대학의 소비자인 학생과 학부모, 그리고 지
역과 산업체등은 대학의 브랜드 이미지에 따라 신뢰감
형성에 영향을 받게 되며 이는 대학의 선택과 연구비 투
자 등 결국 대학의 생존에 막대한 영향을 미치게 된다.
그럼에도 불구하고 많은 대학들이 이미지 관리에 적극적
목 차 Abstract
논문개요
커뮤니케이션디자인학연구 제29호 (2009.02)
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이지 못하고 그 중요성을 간과하고 있는 것이 현실이다.
UC시스템은 체계적이고 전략적인 이미지 관리로 성공적
인 대학브랜드로서의 자리매김을 하고 있다. 본 논문에서
는 UC의 시스템의 전체적인 이미지 관리 및 10개 캠퍼
스들의 각각의 이미지 관리에 대한 현황을 조사 분석하
여 연구하고 이를 통하여 대학의 브랜드로서의 효율적
이미지 관리에 관한 방향을 제시해보고자 한다.

영어초록

Universities are in cutthroat competition in the 21st
century as the world is more internationalized and it
becomes information society. They should compete with
universities not only in the country but in the whole
world. On the other hand, besides they accomplished
their essential role such as education and researches,
universities has more responsibility for their region and
country as a organizations which affect enormous
influence to economy and culture. Therefore, it is very
important that we should perceive the universities as a
brand and approach with a marketing strategy so that
they increase their competitive power. University's brand
image derives many important decisions from students,
parents, community and industry when they evaluate
universities, choose the school and invest in research
fund. And it causes university's successful existence
and achievement.
Nevertheless, many universities don't realized and pass
over how important their brand image management.
UC system is the one of very successful university
which has well organized and strategical image
management. In this study, the importance of
university's brand image management will be studied
and analyzed through the UC graphic system
management and the most effective strategy of
university's brand image management will be proposed.

참고자료

· 없음