중국 전통문양을 응용한 로고디자인의 조형적 요소에 대한 분석 연구- 중국 10개 차 기업 브랜드 로고를 중심으로 - (A Study on the Formative Elements of Logo Design Using Traditional Chinese Patterns- Based on the Brand Logo of 10 Chinese Companies -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 20권 / 3호 / 161 ~ 174페이지
· 저자명 : 양인, 한석원

초록

글로벌화로 인해 국제 교류가 더욱 빈번해지는 상황에서, 로고는 일종의 전파부호로서, 격렬해진 국제시장의 경쟁에 적응하기 위해 끊임없이 변화하고 혁신하고 있다. 세계화라는 배경 아래서의 로고 디자인은 더욱 인간화와 다원화 발전에 관심을 가져야 하며, 서로 다른 지역 간의 차별성을 구현하는데 중점을 두어야 한다. 중국의 풍부한 민족문화자원은 중국의 디자인 분야에 많은 참고가치를 제공하고 있다. 따라서 본 연구는 중국의 전통문양에 대한 연구를 진행하여 기업의 브랜드 로고를 결합하여 중국 전통문화가 브랜드 로고에 미치는 영향을 분석하고 전통문양과 브랜드 로고 사이의 문화적 공통성 및 전통문양이 브랜드 로고에 적용되는 방법과 법칙을 찾아 브랜드 로고디자인의 표현 방법에 발전 가능성을 제공하고 있다. 연구방법은 이론서적과 문헌연구를 이용하여 브랜드 로고디자인 중의 조형적 요소에 대하여 다음과 같은 연구분석을 하였다. 첫째, 중국 전통문양의 종류는 차 기업 브랜드 로고 도형의 창작 가능성을 제공하였다. 둘째, 차 기업의 브랜드 로고 이미지 표현과 변화는 문양 조직형식의 영향에서 비롯된다. 셋째, 중국 전통 오색관의 영향을 받아 차 기업의 브랜드 로고 색채는 뚜렷한 민족적 경향성을 가지고 있다. 마지막으로 중국 전통문양과 브랜드 로고는 문화적 공통성이 있으며, 문양이 풍부한 상징적 의미를 통해 기업 브랜드 문화의 내포된 의미를 정확하게 표현할 수 있다.

영어초록

With the development of global integration, international exchanges are becoming more and more frequent. As a symbol of communication, signs are constantly changing and innovating in order to adapt to the international market competition. Under the background of globalization, logo design should pay more attention to human nature and diversified development, and pay attention to reflect the differences between different regions. China's rich national cultural resources provide a lot of reference value for China's design field. Therefore, this research study of Chinese traditional patterns, combined with the enterprise brand logo to analyze the influence of Chinese traditional culture for the brand logo, trying to find out traditional patterns and the cultural generality and traditional patterns between brand logo application method and the rule in the brand identity, for the performance of the brand identity design method provides the possibility of development. The research method uses the theoretical books and literature research to conduct the following research and analysis on the modeling elements in the brand logo design: First, the types of Chinese traditional patterns provide the possibility of creating the graphics of the brand logo of tea enterprises. Secondly, the image expression and change of the brand logo of tea enterprises come from the influence of the organizational form of the grain. Thirdly, influenced by the traditional Chinese view of five colors, the brand logo color of tea enterprises has obvious national tendency. Finally, Chinese traditional pattern and brand logo have cultural similarities, through the rich symbolic meaning of pattern can accurately express the cultural connotation of enterprise brand.

참고자료

· 없음