지역 콘텐츠IP를 활용한 로컬 브랜딩 성공 요인 도출 : 애니메이션 <엄마 까투리> 개발사례를 중심으로 (Deriving Local Branding Success Factors Using Regional Content IP: Focusing on the Case of the Development of the Animation )

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 69호 / 137 ~ 161페이지
· 저자명 : 성종현

초록

이 연구는 지역 콘텐츠 IP를 활용한 로컬 브랜딩 성공 요인을 제시하기 위해, 아동문학가 권정생 선생의 원작 ‘엄마 까투리’를 애니메이션으로 개발한 사례를 분석하였다. 이를 위해 지역 콘텐츠 IP 개발과정에 대해 스토리텔링, 애니메이션 제작과정, 의인화 전략, 로컬 브랜딩의 관점에서 이론적 고찰을 하였다. 이후 엄마 까투리 콘텐츠 IP를 활용한 로컬 브랜딩 분석 결과, 엄마 까투리 콘텐츠 IP는 스토리텔링 클럽을 운영하여 원작보다 경쟁력 있는 새로운 스토리를 도출하였고, 이에 교육적 요소를 결합하여 탄생시켰다. 콘텐츠 제작의 관점에서는 지역 애니메이션 제작의 어려운 환경을 극복하기 위해 킬러 콘텐츠 개발 가능성이 있는 사업을 기획하였고, EBS와 적극적으로 네트워킹하여 기획 단계부터 방송 송출을 확약하였다. 의인화 전략의 핵심은 엄마 까투리 캐릭터의 경쟁력을 심리학, 디자인학, 도상학적 분석을 통해 강화하고, 다양한 플랫폼에 노출 시켜 인지도를 높였다는 점이다. 엄마 까투리는 인지도를 얻은 후 시즌 5까지 EBS에서 방영되었고, 중국과 프랑스 등 해외 29개국으로 진출하였다. 또한 라이선싱과 영상사업 로열티 수익으로 70억 원이 넘는 성과를 달성하였다. 또한 안동시의 대표적인 로컬 브랜딩으로서 행사, 축제, 대회, 박람회 등에서 조형물, 버스, 까투리 출격대 등으로 적극 활용되었다. 그리고 부가가치를 창출할 수 있는 라이선싱 상품으로 개발되었다. 그러나 본 연구의 사례만으로 로컬 브랜딩의 성공 요인을 확정적으로 말할 수는 없다. 콘텐츠 IP가 성공적이라고 해도, 콘텐츠 IP와 지역의 농․수․축․특산품을 결합하여 로컬에서 경쟁력 있는 상품(MD)을 개발하기 위한 교육과 지원사업에 대한 분석이 필요하며, 파생산업 및 콘텐츠 IP 라이선싱의 확산을 위해서는 후속 연구가 지속적으로 이루어져야 한다.

영어초록

This study analyzed a case of developing the original work 'Mom Katuri' by children's literature writer Kwon Jung-saeng into an animation to identify the success factors of local branding utilizing regional content IP. To do so, theoretical considerations were made from the perspectives of storytelling, animation production process, personification strategy, and local branding in the process of developing regional content IP. Subsequently, through the analysis of local branding utilizing the Mom Katuri content IP, a storytelling club was operated to derive a competitive new story compared to the original work, combining it with educational elements. From the perspective of content production, a business plan with potential for developing killer content was devised to overcome the challenging environment of local animation production, and active networking with EBS was conducted to solidify broadcasting from the planning stage. The core of the personification strategy was to strengthen the competitiveness of the Mom Katuri character through psychological, design, and anthropological analysis, and increase awareness by exposing it to various platforms. Mom Katuri gained awareness and was broadcasted on EBS until season 5, and expanded to 29 countries overseas, including China and France. Furthermore, it achieved a performance of over 7 billion KRW in licensing and video business royalties. It was actively utilized as a representative local branding of Andong City in events, festivals, competitions, exhibitions, etc., using sculptures, buses, and Katuri parade units. It was also developed into licensed products that could generate added value. However, it cannot be conclusively determined the success factors of local branding based solely on the cases in this study. Even if the content IP is successful, analysis of education and support projects is necessary to develop competitive products (MD) combining content IP with local agricultural, aquatic, livestock, and specialty products. Additionally, continuous follow-up research is needed for the spread of derivative industries and content IP licensing.

참고자료

· 없음