이온음료 패키지의 그래픽색채와 브랜드 이미지에 관한 사례 연구 -국내 4개 브랜드를 중심을- (A Study on Packaging Graphics Color and Brand Image of Ionic Beverage Design -Focusing on Domestic Ionic Beverages of Four Companies-)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 7권 / 77 ~ 87페이지
· 저자명 : 이용일

초록

본 논문은 감성 정보화의 시장경쟁 체제에서 기업이 갖추어야 할 중요한 과제로 강력한 파워 브랜드의 창출을 통한 브랜드 자산의 구축이라는 명제가 자리 잡고 있다. 브랜드의 창출에서 색채는 시각커뮤니케이션의 중요한 수단으로 상품의 기획단계에서 부터 중요한 역할로 자리 잡고 있으며 그 결과로 상품의 브랜드 이미지에 막대한 영향을 미친다.
그러나 색채는 제품의 속성과 트랜드, 문화에 따라서 각각 변하므로 색채를 결정하는데 있어서 신중을 기하지 않을 수 없다. 따라서 색채의 다양한 조사 방법으로 소비자의 감성에 맞게 색채 전략을 가져야 하며 여기에 타겟층이 선호하는 색상의 개발도 함께 병행하여 연구하여야 할 것이다.
본 연구의 목적은 색채의 다양한 감성적 의미와 브랜드 이미지에 있어서 4개의 이온음료 브랜드를 각각 비교·분석하여 어떻게 차별화 되었는지의 사례제시에 있다.
연구의 주된 범위로는 국내 이온음료 시장에서 4개의 브랜드를 선정하였으며 이를 분석하기 위해 컬러 디자인의 이론적 배경과 제품의 속성, 목표 집단과 경쟁시장, 브랜드에 사용된 컬러 및 I.R.I 컬러에 대한 이미지 연구로 한정 하였다.

영어초록

The present thesis includes a proposition called construction of brand equity through creation of powerful power brand as an important subject that a company should equip with in the market competition system of Emotional Information. Color is an important means of visual communication in creation of a brand and is being positioned as an important role from the planning stage of products, and as a result, it has huge influence on a brand image of products.
But as color is respectively changed according to attributes of products, trend and culture, a company cannot help being prudent in deciding color. Accordingly, companies should have color strategies in accordance with emotion of consumers through various survey methods of color and should additionally research into development of color preferred by the target class.
The purpose of this study, a variety of colors and the brand image in the emotional sense of Electrolyte beverage brand 4 and comparative analysis of each case presented is what differentiates.
The main scope of this study include four different brands in the domestic Electrolyte beverage market were selected for analysis on the theoretical background of color design and product attributes, target groups and competitive market, the brand used for color images of color and I.R.I to Was limited.

참고자료

· 없음