중국 치킨 브랜드 배달 패키지 디자인의 비교 분석 연구-상위 10개 브랜드를 중심으로- (Chinese fried chicken brand take-out packaging design comparative analysis research -Focus on the top 10 brands-)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 디지털예술공학멀티미디어논문지 / 11권 / 4호 / 487 ~ 499페이지
· 저자명 : 임기예, 김희현, 심수연

초록

최근 중국 치킨 배달 시장은 팬데믹으로 인한 비대면 소비 트렌드에 힘입어 폭발적인 성장을 이루고 있다. 이러한 성장 속에서 배달 패키지 디자인의 중요성이 높아지고 있다. 하지만 현재 많은 중국 치킨 브랜드 패키지는 단순한 플라스틱 상자나 비닐봉지만 사용하고 있어 디자인적 측면에서 약점이 발견된다. 본 연구는 2023년 중국에서 가장 많이 팔리는 배달 패키지 디자인을 상위 10개 브랜드를 중심으로 패키지 디자인의 요소 (컬러, 타입 페이스, 일러스트, 로고, 레이아웃)를 통해 중국 치킨 브랜드를 SWOT 분석과 시장 경쟁력 강화 그리고 브랜드 전략 및 시장 포지셔닝을 이해하고 분석하였다. 연구 결과 중국 치킨 브랜드의 배달 패키지 디자인은 지역 특성을 살리는 동시에 다른 지역 사람들의 문화와 식습관도 고려해야 할 것이다. 패키지 디자인에 전 국민이 수긍하는 중국 전통문화 요소를 추가해야 시민 만족도와 민족 정체성을 높일 수 있게 된다. 본 연구가 성장하고 있는 치열한 시장에서 차별화 된 패키지 디자인의 트렌드를 도출하여 상품의 구매 욕구를 증진해 브랜드 가치를 높이는데 기여하기 바란다.

영어초록

Recently, the Chinese chicken delivery market is achieving explosive growth thanks to the trend of non-face-to-face consumption caused by the pandemic. Amid this growth, the importance of delivery package design is increasing. However, currently, many Chinese chicken brand packages only use plastic boxes or plastic bags, so weaknesses in design are found. This study understood and analyzed the SWOT analysis, market competitiveness enhancement, and brand strategy and market positioning of Chinese chicken brands through package design elements (color, type face, illustration, logo, layout) centered on the top 10 most-selling delivery package designs in China in 2023. As a result of the study, the delivery package design of Chinese chicken brands should take into account the local characteristics while also considering the culture and eating habits of other regions. Citizen satisfaction and national identity can be improved by adding elements of traditional Chinese culture that the whole nation accepts to the package design. It is hoped that this study will contribute to increasing the brand value by promoting the purchase desire of products by deriving trends in differentiated package design in the fierce market growing in the study.

참고자료

· 없음