효과적인 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 브랜드디자인 개발사례 연구 - 마스크팩 브랜드디자인 개발사례를 중심으로 - (Case Study on Brand Design Development for Building an Effective Brand Identity - Focused on Building of Mask Pack Brand Design -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 11권 / 5호 / 117 ~ 130페이지
· 저자명 : 권현창

초록

현 시대 새로운 성장전략 패러다임인 창조경제는 브랜드의 역할과 중요성을 매우 강조하고 있다. 그렇기에 브랜드를 창조하고 실행하는 브랜드디자인의 중요성 또한 부각되고 있다. 브랜드디자인을 통해 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축한 브랜드는 소비자와의 원활한 커뮤니케이션으로 강력한 브랜드이미지와 시장경쟁력을 갖출 수 있기 때문이다.
본 연구는 ‘헤르덤 마스크팩 브랜드디자인’이란 실제 개발사례를 고찰하고 효과적인 브랜드디자인 전략방법을 제안하는데 그 의미를 두었다. 연구결과 효과적인 브랜드디자인 전략수립을 위해선 기업, 시장, 소비자분석을 통해 핵심 브랜드 아이덴티티와 에센스를 도출할 수 있어야 하며, 시각적인 브랜드 요소를 개발함에 있어 심미적 요소에 국한되지 않고 핵심적인 브랜드가치가 소비자에게 소구될 수 있을 때, 비로소 강력한 브랜드로 소비자에게 선호될 수 있음을 알 수 있었다.
즉, 체계적인 전략수립과 기획을 통해 구축된 브랜드디자인은 강력한 무형자산 도구로서, 무한경쟁 시대에 법적으로 보호받으며 효과적인 브랜드 가치창출을 만들어낼 수 있을 것이다. 앞으로 많은 디자인 제작회사가 체계적이고 전문적인 전략과 실행, 그리고 소비자조사와 분석을 통해 긍정적 커뮤니케이션을 실행할 수 있는 성공적인 브랜드디자인을 개발해 나가길 바란다.

영어초록

‘Creative economy’, a new paradigm in the growth strategy of today's era, highly stresses the roles and importance of brands. Thus, the importance of brand design that creates and practices brands has been emphasized. It is because a brand that has built a strong brand identity through a brand design can build a strong brand image and market competitiveness through good communication with consumers.
The significance of this study is that it has explored an actual development case called ‘Herderm Mask Pack brand design’ and presents effective brand design strategies. The research has revealed that key brand identity and essence should be established through corporation, market, and consumer analysis to set effective brand design strategies. The findings suggest that when key brand values are delivered to consumers, beyond aesthetic elements, in terms of visual brand factor development, the brand will be preferred by consumers as an outstanding brand.
Thus, a brand design bullit through systematic strategy-setting and planning serves as a strong intangible asset, which can create effective brand values while being protected legally in today's era of fierce competition. Hopefully, many design companies will develop successful brand designs that can facilitate positive communications through systematic, specialized strategies and execution, consumer survey, and analysis.

참고자료

· 없음