중국 지역의 지역브랜드 가치와 인식 연구: 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省)을 중심으로 (A Study for Brand Value and Perception of Chinese Regional Brand : through comparative analysis of Hunan Province, Hubei Provence and Jiangxi Province)

서지정보

· 발행기관 : 한국기호학회
· 수록지 정보 : 기호학 연구 / 40권 / 281 ~ 310페이지
· 저자명 : 전형연, 엽소원

초록

본 연구는 중국 중부 지역의 후난성, 후베이성, 장시성을 분석 대상으로 선정하여 그 웹사이트의 기호학적 분석을 통해 지역 브랜드 가치를 연구하고, 설문조사를 통해 지역 브랜드 가치 인식을 파악하고자 시도하였다. 즉, 우리는 호스트인 지역 정부가 강조하는 지역 브랜드의 정체성과 게스트인 지역민이나 타지인이 인식하는 이미지 사이의 갭을 살펴보면서 각 지역의 지역브랜딩 현황은 물론 중국 지역들이 전반적으로 강조하는 지역브랜드의 가치가 무엇인지를 파악해보았다.
그 결과, 호스트의 입장과 게스트의 입장의 차이는 분명했으며, 지역민이 전반적으로 타지인 보다는 지역 브랜드 정체성 인식의 정도가 강함은 물론 둘 사이의 인식의 차이 역시 존재함을 알 수 있었다. 또한, 17개 브랜드 정체성 항목들은 3개 중국 지역들에게 있어 모두 중요한 지역 브랜드 가치로 고려된 반면, 게스트인 지역민이나 타지인에게는 정체성 항목별로 그 중요성에 대한 인식 차이가 다르게 나타났다. 이는 중국 지역이 지향하는 다양한 브랜드 가치가 방문객은 물론 지역민들에게 효과적으로 소통되지 못하고 있음을 보이는 결과라고 할 수 있다. 즉, 중국 지자체가 중요하게 인식하는 지역브랜드 정체성과 중국인 게스트가 중요하게 인식하는 지역 브랜드 이미지 간의 간격은 크고 분명하게 존재한다는 것이다.
따라서 중국의 각 지역들이 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩 작업은 효율적인 커뮤니케이션 전략의 개발이 아니라, 오히려 각 지역 수용자들의 해당 지역브랜드에 대한 기대와 이미지 연구일 것이다. 즉, 호스트의 입장과 게스트의 입장의 브랜드 정체성 인식 사이의 갭을 줄이기 위해서는 게스트의 인식과 기대를 파악하는 과정을 전제로 한 커뮤니케이션 전략이 기획되어야 한다는 것이다.

영어초록

This study analyzed local official websites, to get an understanding of their regional brand communication strategies of some Chinese regions, then discuss the appropriateness of those strategies. In addition, a survey is used to get knowledge about how local residences and visitors see those regions in their point of view. In the case of this study, the research deliberately targeted three central areas in China - Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province. First of all, Semiotics methodology is used to capture the core value of the three districts from their official government websites. Next, discrepancies in regional brand understanding can be found between local residences and temporary visitors, by contrasting the responses in the survey from these two groups.
Through this investigation, the brand identities and their dissimilarities that these three local governments are pursuing can be identified. Meanwhile, the different perspectives toward a region by locals and visitors can also be concluded. Consequently, the gap between identity and core value, and what people perceived as the brand image can be revealed. Recommendations for this issue will be based on the aspect of the main agent such as the government, aiming to provide the local government and related personnel a strategic plan for regional brand management.

참고자료

· 없음