방송의 다채널화가 수용자의 매체이용행위에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 17권 / 2호 / 45 ~ 80페이지
· 저자명 : 김은미, 윤석민

초록

미디어 환경은 급격한 변화라기보다는 점진적인 변화 및 조정의 과정을 거치기 때문에 상대적으로 변화에 대한 관심이 높은 초기단계에 이루어진 예측들의 경우 여러 면에서 실제 전개되는 양상들과 거리가 멀 가능성이 높다. 다채널화에 관한 연구에 있어서처럼, 정작 중장기적인 변화에 대해 상대적으로 관심이 약화될 경우 실질적인 변화양상에 관계없이 초기의 부정확한 예측들이 여전히 지배적인 가정으로 남게 될 수 있다.
이러한 맥락에서 이 연구는 1995년의 다채널TV 도입 이후 상당한 시간이 지난 현시점에서 다채널 방송을 이용하는 시청자집단과 그렇지 않은 집단 간의 TV 시청행태 및 여타 매체이용행태 등을 비교함으로써 방송의 다채널화가 수용자들의 매체이용행위에 끼치는 영향 내지 변화에 관한 초기 예측들의 타당성을 중간 점검하고, 초기 연구들에서 간과되었지만 현시점에서 중요한 의미를 지니는 다채널화의 측면들을 새롭게 탐색해보고자 하였다.
이 연구에서는 방송의 다채널화가 수용자에게 미치는 영향에 관한 논의들을 세 가지로 범주화하였다. 이용자들의 이용행태에 있어서 어떠한 변화가 일어나는가, 한 매체의 변화가 다른 매체의 이용 패턴 및 생활시간에 어떤 영향을 미치는가의 문제와 매체환경의 변화가 초래하는 격차의 문제이다. 종합적으로 살펴볼 때 다채널 환경으로의 진입초기에 이루어진 예측과는 달리 다채널화가 한국의 수용자들의 TV 시청행태에 실제로 초래한 영향은 “모든 집단에게 일반적으로 적용되는 가시적 효과”라는 차원에서는 그다지 크지 않다는 것이 이 연구의 결론이다.

참고자료

· 없음