태국사회에서 한류 대중문화 상품이 한국의 국가이미지 인식과 한국 방문의향에 미치는 영향 (Effect of Hallyu Cultural Products in Thai Society on Enhancement of Korean National Image and Intention to visit)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 23권 / 4호 / 101 ~ 125페이지
· 저자명 : 김성섭, 김미주

초록

본 연구에서는 실제 생활에 가장 밀접한 문화상품으로 인식되는 대중문화상품의 분야별로 한국의 국가이미지와 방문의향에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보고자 하였다. 이에 방콕에 있는 Sukhumvit Plaza의 한국식당 5곳을 방문한 태국 현지인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 450부를 배포하여 435설문지가 회수되었고, 이 중 성의가 없거나 신뢰성이 부족하다고 판단되어지는 설문을 폐기한 후 유효표본 403부만을 실증분석에 이용하였다. 이러한 연구결과를 요약해 보면 다음과 같다. 본 연구의 실증분석 결과, 태국은 한류 대중문화 상품의 선호이유에서 한국영상매체와 한국대중가요가 한국 국가이미지에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으며, 한국 국가이미지를 매개변수로 하여 방문의향에 간접적으로 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 즉, 한국영상매체와 한국대중가요로 인해 긍정적으로 인식된 한국의 국가이미지가 방문의향을 높이는 중요한 역할을 하고 있는 것으로 밝혀졌다. 덧붙여 한류 대중문화 상품의 선호 이유와 한국 방문의향의 영향 관계에서는 한국전통음식만이 한국 방문의향에 유의한 영향을 미치고 있음이 나타났다. 따라서 태국에서는 한류 대중문화 상품 중 한국전통음식이 한국 방문의향의 원동력으로 크게 작용할 것으로 유추해 볼 수 있다. 이처럼 본 연구에서 도출된 시사점을 바탕으로 한류 대중문화 상품에 대한 적절한 마케팅 방안을 수립하여 한국의 국가이미지를 우호적으로 증진시킴으로써 관광산업의 발전에 기여해야 할 것이다.

영어초록

This study identified potential Thai tourists' perception of Hallyu cultural products which are hypothesized as influencers on enhancing Korean national image and intention to visit Korea. Korean TV dramas/movies significantly influenced national image, whereas it was not an significant variable in explaining intention to visit. Korean pop music showed a significant contributor to predicting national image and intention to visit. Korean food did not significantly explain national image, while it significantly influenced intention to visit. Further, SEM analyses were conducted according to above three main influencers on Korean national image and intention to visit. Results of this study shed crucial insights on the role of Hallyu and its effect in Thai society.

참고자료

· 없음