콘텐츠의 패러디를 통한 네티즌의 자기표현 전략- <강남스타일> 패러디 영상을 중심으로 - (The Strategies of Self-expression Through a Parody of the Contents: Focused on Parodied Contents of )

서지정보

· 발행기관 : 인문콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 인문콘텐츠 / 30호 / 181 ~ 199페이지
· 저자명 : 김정우

초록

인터넷의 상호작용성은 네티즌들로 하여금 명성을 쌓을 수 있는 기회를 확대시켜준다. 인터넷에 자신이 만든 콘텐츠를 올림으로써 자신의 명성을 쌓고자 하는네티즌을 마이크로 셀레브러티라고 부르는데, 본 연구에서는 2012년 세계적인명성을 쌓은 <강남스타일>을 패러디하여 자신을 표현하고자 하는 네티즌들의 전략을 파악해보고자 한다.
네티즌들은 <강남스타일>을 활용하여 익숙한 것에 긍정적으로 반응하는 지각적경계를 촉발하고, 그 변형을 통해 인지부조화를 일으켜 자신이 만든 패러디물에주목하게 한다. 그 과정에서 4가지 전략을 찾아볼 수 있다.
유사성 전략은 패러디물임에도 불구하고 원작인 <강남스타일>과 최대한 유사하게 만듦으로써 만드는 네티즌의 실력을 인정받고, 그로 인해 마이크로 셀레브러티가 되고자 하는 것을 말한다. 차별화 전략은 유사성 전략과는 반대로 <강남스타일>을 기반으로 하되 자신의 특기를 살려 최대한 다르게 만들어 특정한 분야의 기술을가진 마이크로 셀레브러티가 되는 것을 목적으로 한다. 관심촉발 전략은 <강남스타일>이 갖고 있는 재미를 증폭시켜 네티즌들의 관심을 받으려 하는 것을 말하며,주장제시 전략은 <강남스타일>을 기반으로 자신의 메시지를 전달하여 네티즌들의공감을 이끌어내고자 하는 것을 말한다.
이러한 전략들을 바탕으로 네티즌들은 스스로 패러디물을 만들어 인터넷 상에유포시키고 있으며, 그것이 주목을 받음으로써 다른 네티즌들로부터 인정받는 마이크로 셀레브러티로 성장해나가고 있다.

영어초록

The interactivity of the internet can give people more opportunities to gain a reputation.
We call them ‘Micro Celebrity’ who are trying to build their reputation by expressing theirown created contents on the internet. So, in this study, I will grasp the strategies of netizenswho want to be a micro celebrity with parody contents of <Gangnam Style>.
By using <Gangnam Style>, netizens can wake perceptional vigilance of the people, andby transshaping it, also can excite cognitive dissonance of the people. After that, people canpay attention to the contents those what netizens made. I can find a variety of strategies inthe process.
Netizens take advantage of 4 strategies to be micro celebrities by getting attentions fromthe other netizens. They are ‘similarity strategy’, ‘differentiation strategy’, ‘interest-sparkingstrategy’ and ‘claim-suggestion strategy’.
Similarity strategy is that making parody videos similar to original <Gangnam Style> toget the reputations which can make well-made videos. On the other hand, differentiationstrategy is to make parody videos as different as <Gangnam Style> based on special skillsto be recognized as skillful producers. Interest-sparking strategy is to amplify the fun of<Gangnam Style>, and to spark the interests of other netizens. Claim-suggestion strategy isto put producer’s message into the parody videos to win sympathies of other netizens.

참고자료

· 없음