[광고모델 효과] 유사(類似)유명인 모델의 광고효과 연구

목차

1. 서론(문제제기 및 연구문제)
2. 이론적 배경(유면인 모델의 연구의 이론적 토대 및 선행연구 고찰)
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의

본문내용

광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다. 광고모델이라는 말은 대변인 또는 모델이라는 용어를 포함하는데 Friedman과 Friedman은 광고모델을 전문가, 일반인, 그리고 유명인 모델 등의 세 가지 유형으로 나누어 설명하였다; 전문가 광고모델은 권장되는 제품범주와 관련하여 최고의 지식을 가지고 있는 개인 또는 집단을 말한다. 이러한 유형의 광고모델은 경험, 학습, 또는 훈련의 결과로써 이러한 지식이 얻어진다. 일반인 광고모델은 제품의 평범한 사용자라는 것을 제외하고는 권장되는 제품범주에 대한 특별한 지식이 없는 평범한 사람을 말한다. 유명인 광고모델이란 사회적으로 널리 공적인지도(public recognition)가 있는 실제하거나 가상적인 인물들을 말하는데, 배우, 스포츠스타, 엔터테이너 등과 같이 특정분야에서의 뛰어난 업적으로 인해 일반인들에게 널리 알려진 인물을 의미한다.
유명인이 광고모델로 등장하게된 것은 텔레비전 매체가 광고 및 대중매체의 중심적인 역할을 담당하게된 이래로 급격히 증가하게 되었다. 특히 오늘날과 같이 심각한 광고혼잡(clutter)속에서 소비자의 주의를 끄는 힘, 즉 막강한 상업적 잠재력을 가지고 있어 제품의 종류와 상관없이 점점 더 증가하고 있는 추세다. 뿐만 아니라 치열한 시장경쟁 상황에서 제품의 질적 차별화가 어렵기 때문에 광고자체의 차별화를 통하여 제품 및 서비스가 제공하는 근본적인 편익(benefits) 이외의 부가적인 정보원(source)요인과 광고제작물(advertising execution)요인을 통한 소구방법이 증가하고 있으며 그러한 이유로 인해 유명인이 등장하는 광고가 차지하는 비중은 늘어나고 있다.

참고 자료

없음