의류온라인쇼핑몰에서의 충동구매성향과 충동구매 자극 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법 및 구성

Ⅱ이론적 배경
1. 충동구매
2 온라인 충동구매

Ⅲ. 연구방법
1. 연구문제
2. 연구 대상 및 자료 수집
3. 측정 도구 및 절차
4. 자료 분석 방법

Ⅳ. 연구 결과
1. 전체 조사 문항의 신뢰도 분석
2. 조사 대상자의 인구통계학적 빈도 분포
3. 인터넷 의류 쇼핑몰 이용자의 충동구매 성향
4. 인터넷 의류 쇼핑몰 이용자의 충동구매 자극
5. 인터넷 의류 쇼핑몰 이용자의 충동구매 성향과 자극요인간의 상관관계
6. 인구통계학적 특성에 따른 충동구매 성향과 충동구매 자극

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계 및 향후 연구 방법

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

기술의 발달에 따른 인터넷의 높은 보급률과 그에 따른 전자상거래의 발전으로 인해 현재 온라인 쇼핑몰은 소비시장에서 하나의 주요 채널로 자리 잡았고 온라인 쇼핑몰에서의 전자상거래 비즈니스는 여전히 증가하고 있다. 이로 인한 흐름에 맞춰 온라인을 활용하는 소비자가 증가하듯 그 소비하는 형태도 다양해졌는데 이러한 형태에 따라 다양한 마케팅 용어도 등장하였다.
예를 들어 E-컨슈머(E-Consumer), 소셜 컨슈머(Social Consumer) 등의 단어인데 E-컨슈머 라는 것은 말 그대로 인터넷을 활용하는 소비자를 의미하며 소셜 컨슈머는 현재 발달하고 있는 소셜 네트워크를 활용해 소비를 하는 소비자를 의미한다. 이러한 용어들의 공통점은 온라인 즉 사이버 공간을 기반으로 하는 마켓의 소비자를 의미한다는 것이다.
이러한 마케팅 용어의 등장과 마케팅 트렌드를 보았을 때 현 사회의 소비형태가 과거 오프라인중심 이었던 것과는 달리 온라인을 활용할 수 있는 모든 유통 구조 전반으로 동시에 전개되어가고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 사실은 통계적인 수익의 수치로도 알 수 있는데 통계청의 2011년 자료에 의하면 전자상거래의 판매액은 꾸준히 증가하고 있는 추세이며 소매 업태 중 성장세가 가장 높은 업태중 하나임을 알 수 있다. 이는 전자상거래의 판매액이 현대의 다른 유통매체와 비교해 봤을 때 빠르게 성장하고 있음을 의미한다(통계청 소매 업태 별 판매액 조사 2011).
이렇듯 온라인 시장의 확대에 따라 온라인상의 제품군 또한 다양하게 구성되어 왔는데 그 중에서도 가장 눈에 띄는 것이 패션 제품군이다. 온라인 쇼핑 중에서도 패션상품의 거래는 다른 상품 군에 비해 더욱 다양하고 빈번하게 이루어지고 있는데 최근 사이버쇼핑몰 취급 상품에 대한 통계조사에 의하면 과거 전자상거래 시장의 상품 군별 거래량에서 여행, 레저 상품의 거래량이 가장 앞서가던 것과는 달리 현재 패션상품의 온라인거래량이 가장 높은 것을 알 수 있다(통계청 2011년 자료).
이러한 다양한 자료들은 공통적으로 온라인 마켓의 중요성을 말하고 있고 또 그 중심에 패션 시장이 있다고 말한다.

참고자료

· 강경자(1999). 쇼핑성향에 따른 여대생의 충동구매와 심리적 특성에 관한 연구. 복식문화연구, 7(4), 127-138
· 김덕영(2012). 인터넷 광고효과의 영향변수에 관한 연구. 아주대학교 대학원 박사학위 논문
· 김상용, 박성용(1999). 전자상거래에서의 구매의도 결정영향요인에 관한 연구. 소비자학 연구, 10(3), 45-56
· 김연경(2007). 인터넷 쇼핑몰에서의 의복 구매 행동에 관한 연구. 이화여자 대학교 대학원 석사학위 논문
· 김영미(2003). CATV 홈쇼핑에서의 충동구매에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 인하대학교 석사학위 논문
· 김영숙(2000). 사이버 마켓에서의 소비자 충동구매 성향 분석. 대한가정학회지, 38(12), 111-130
· 김철수(1996). 충동구매에 미치는 영향요인에 괌한 실증적 연구. 연세대학교 경영대학원 석사학위 논문, 서울
· 김은영(2004). 온라인 소비자 행동 분석:온라인 쇼핑몰 이용자의 재방문의지와 충동구매 요인 분석을 중심으로. 연세대학교 정보대학원 석사학위 논문
· 김화동(2006). 인터넷 쇼핑에서의 충동구매 유형에 대한 실증적 연구. 한국광고홍보학회(구한국광고교육학회)
· 박은주, 김은영(2008). 의류제품 충동구매에 대한 소비자 성향과 긍정적 감정의 영향. 한국문화복식학회, 32(6), 980-990
· 박종민(2003). 충동구매 성향관련 소비자 특성 관계 연구, 한국광고학보 제6-1호
· 안승철(1996). 충동구매 소비자의 구매행위와 심리적 특성에 관한 연구, 대한가정학회지 34(4)
· 양윤, 이채희(2000). 충동구매 경향성 척도 개발 및 타당화 연구, 한국심리학회지 소비자 광고, 1(2), 137-168
· 엄태희(2003). 온라인 충동구매 성향에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 충남대학교 대학원 석사학위 논문
· 오종철(2008). 인터넷을 통한 디지털 콘텐츠의 충동구매에 관한 연구, 경기대학교 대학원 박사학위 논문
· 윤성준(2008). 유통점포별 충동구매의 결정요인에 대한 경험적 접근, 한국유통학회
· 이윤경, 박재옥, 안민영(2008). 의류제품 구매시 케이블 TV 홈쇼핑 이용특성에 따른 충동구매 유형에 관한 연구, 32(11), 1669-1679
· 이은희, 종은영(2003). CATV홈쇼핑에서의 충동구매에 영향을 미치는 요인,한국가정관리학회지, 21(2), 62-65
· 이정원(1992). 충동구매행동의 의사결정 및 영향요인에 관한 연구. 숙명여자대학교 대학원 박사학위논문
· 이현정(2006). 인터넷 쇼핑몰에서의 의류의 충동 구매에 관한 연구. 服飾文
· 장현선(2009). 인터넷 쇼핑몰의 충동구매 측정을 위한 척도개발, 한국 가정관리 학회지, 27(4), 127-139
· 정수경(2000). 통신판매를 통한 의류구매자의 충동구매 성향과 충동구매 자극 연구, 한국의류학회
· 조재영(1996). 소비자의 경험에 대한 현상학적 연구 - 충동구매경험을 중심으로, 광고연구, 32호
· 차승희(1999). 충동구매행위에 영향을 미치는 자극요인들 간의 상관관계, 숙명여자대학교 대학원 석사학위 논문
· 차정아(1999). 의복 충동구매 경향성 유형별 특성 비교, 이화여자대학교 대학원 석사학위 논문
· 최윤정(2005). 온라인과 오프라인에서의 의류제품 충동구매에 관한 비교연구. 동덕여자대학교 패션전문대학원 석사학위논문