긍정적/부정적 메세지 프레이밍과 대인 관계성이 순응-획득에 미치는 영향에 관한 연구 : 비영리단체 기부금 개발을 중심으로

목차

제 1 장 서론
제1절 연구의 배경 및 목적

제 2 장 이론적 배경
제1절 비영리단체의 기부금 조성
1. 비영리단체 정의 및 재정충원 방법
2. 비영리단체의 기부금 모집
제2절 순응-획득과 비영리단체의 기부금 확보
1. 순응-획득
2. 순응-획득과 기부 의도의 관계
제3절 순응-획득에 영향을 미치는 요인
1. 긍정적/부정적 메시지 프레이밍 유형에 따른 순응-획득
2. 대인관계 특성에 따른 순응-획득
제4절 연구모형

제 3 장 연구 방법
제1절 변인의 조작 및 측정
1. 독립변인
1) 메시지(긍정적・부정적 프레이밍)
2. 중재변인
1) 대인관계성
3. 종속변인
1) 기부의도
제2절 연구설계
1. 실험물 제작
2. 조사 대상 및 기간
3. 실험의 구성과 절차
4. 자료 분석 방법

제 4 장 연구결과
제1절 조사 대상자의 특성
제2절 측정변인의 신뢰도 검증
제3절 조작 점검
제4절 가설 검증
1. <가설 1>의 연구 결과
2. <가설 2>의 연구 결과
3. <가설 3>의 연구 결과

제 5 장 연구의 결론 및 논의
제1절 연구결과의 요약 및 시사점
제2절 한계점과 제언

본문내용

제 1절 연구 배경 및 목적
IMF 이후, 정부에서 예산을 지원하는 단체가 사회복지단체 뿐만 아니라 종교단체, 시민단체 등을 중심으로 다양한 민간조직들의 참여가 확대되었다 (최성재, 남기민, 2000). 비영리단체의 증가는 다양한 서비스 제공과 다양 한 사회적 이슈를 알리고 해결하는데 긍정적인 효과가 있으나, 제한된 정부 예산과 민간 자원을 놓고 비영리단체끼리 경쟁하게 되었으며, 이는 비영리단 체의 설립 목적과는 다르게 재정 확보에 집중 되어 단체의 사명을 실천하기 보다는 기부금 확보를 위한 비윤리적인 모금, 정치적 로비, 불안정한 재정 운영 등의 문제를 발생하고 있다. 대부분 비영리단체의 재정은 정부보조금, 재단 또는 기업 후원금, 일반 후원금, 프로그램 수익사업, 배분단체 프로그램 후원금 등으로 이루어져 있다(양용희, 김범수, 이창호, 2006). 정부 보조금은 최소한도의 경상비와 운영비 이상은 지원되지 않고 있으며, 국내,외 정치적, 경제적 상황에 따라 많은 영향을 받고 있다. 기업 후원금과 프로그램 후원금 역시 지정된 예산 에만 사용할 수 있어 예산을 유동적으로 사용할 수 없는 어려움을 갖고 있다(양용희, 김범수, 이창호, 2006). 그러나 후원금의 경우, 정부 보조금보다 훨씬 유동적으로 사용할 수 있기 때문에 비영리단체 종사자들은 더 이상 한정된 공공부문의 자원에만 의존하기 보다는 민간자원을 개발하여 급변하는 사회문제로부터 새로운 해결 방안을 모색하고 대응할 수 있어야 한다. 아름다운재단 기빙코리아(2008)에 따르면 기부를 시작하게 되는 이유로 ‘요청받는 경우’가 46%로 가장 높은 비율을 차지하였다. 기부를 요청하는 방법은 무수히 많다. 그 중 직접 대면하여 기부를 요청하는 것이 다른 항목 에 비해 기부 성공률이 높게 나타났다. 하지만 기부 요청에 사용되는 메시지와 전달 방법에 대한 이론의 부재로, 주먹구구식의 기부 요청이 기부자에
게 불쾌감과 선입견을 만들어 주고 있다.

참고 자료

없음