국내 석사 논문 - 자동차 텔레비전 광고의 내용분석 연구 : 1985~2016년

목차

1. 제 1 장 서론
1.1 연구배경
1.2 연구목적

2. 제 2 장 이론적 배경
2.1 TV와 영상광고의 특성과 변화
2.2 텔레비전 자동차 광고의 개념적 이해
2.2.1 자동차 TV광고의 역사
2.2.2 자동차 산업에 있어서 광고의 의미와 역할
2.3 광고 크리에이티브 전략의 유형
2.3.1 광고의 소구 유형
2.3.2 광고의 표현전략 유형
2.3.3 광고의 모델 유형
2.4 광고 정보내용의 유형

3. 제 3 장 선행연구 고찰 및 연구문제
3.1 선행연구 고찰
3.2 연구문제

4. 제 4 장 연구방법
4.1 분석 대상 표집 및 선정 기준
4.2 분석유목의 설정
4.2.1 광고의 크레에이티브 유형
4.2.1.1 광고의 소구 유형
4.2.1.2 광고의 표현전략 유형
4.2.1.3 광고의 모델 유형
4.2.2 광고의 정보내용 유형
4.3 분석 절차 및 신뢰도

5. 제 5 장 분석 결과
5.1 브랜드별, 차종별 분석결과
5.2 크리에이티브 유형 분석결과
5.2.1 소구 유형 분석결과
5.2.2 표현전략 유형 분석결과
5.2.3 모델 유형 분석결과
5.3 광고 정보내용 분석결과

6. 제 6 장 결론 및 제언
6.1 결론
6.1.1 브랜드별, 차종별 분석결과
6.1.2 광고 크리에이티브 유형 분석결과
6.1.3 광고 정보내용 분석결과
6.2 연구의 한계 및 제언

본문내용

제1장 서론
1.1. 연구배경
자동차는 현대인의 생활에서 없어서는 안 될 교통수단이자 운송수단으로 가장 널리, 가장 많이 쓰이며 '삶의 일부'라 해도 과언이 아닐 것이다. 이제 자동차는 단순히 수송기기가 아닌 자신의 개성을 표출하는 아이콘으로 자리 잡았으며 상징, 유행, 지위, 가치 및 라이프스타일 등에 대한 취향 까지도 간접적으로 표현 가능한 제품으로 그 역할을 하고 있다. 자동차 소비 패턴은 주 5일 근무제 도입, 일과 여가 시간 조정 등 현대 사회에서의 시간 소비 형태 변화와 밀접한 관련을 지닌다. 뿐만 아니라 자동차 소비는 생활 방식에도 커다란 변화를 가져왔으며 자동차를 사치재의 영역에서 없어선 안 될 생활필수품인 소비재의 영역으로 끌어들였다. 경제 발전과 정치적, 사회적 변혁을 급속도로 거쳐온 우리나라는 그에 맞게 소비 생활 및 가치의 변화도 사회 변화의 흐름에 응하는 형태로 진행되어 왔다. 소비시장 규모도 전 세계에서 무시하지 못할 만큼 확장되었으며 국내의 소비자 및 소비 사회에 대한 연구 또한 세계적으로 주목을 받고 있다. 즉 그간 국내 소비 사회에 대해 어떤 변화가 있었는지를 분석하고 향후 변화에 대한 정확한 방향을 예측해 보는 연구는 학문적인 면은 물론 기업의 마케팅 전략의 측면에서도 그 필요성이 높다고 할 수 있다.

<중 략>

1.2. 연구목적
본 연구에서는 완전분해부품(CKD; complete knock own) 500여종의 20,000여 개로 구성되는 부품의 조립체이며, 소재공업, 전자부품, 기계공업, 석유화학제품으로 이루어지는 종합 기계 공업의 산물이라고 할 수 있고, 또한 이에 따라 많은 광고 소구 유형을 시도하고 있는 대표적인 광고물인 자동차(차수련, 1998)를 선정하여 시대적 흐름과 국내 경재 성장에 따른 자동차 광고의 크리에이티브 내용분석을 통해 살펴보고자 하며 기록성이 중요한 내용분석 연구를 위해 영상 매체 중 텔레비전 광고를 분석하여 이의 추적을 용이하게 하고자 한다.

참고자료

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· 김수정(2003). 중복광고모델과 전속광고모델이 광고효과에 미치는 영향 연구: 제품의 관여도(Involvement)를 중심으로. 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문
· 김영구, 김경민, 이정정, 장충래(2010). 시간적 간격이 소비자 태도에 미치는 영향 - 광고소구 유형의 조절효과를 중심으로. 산업혁신연구(제26권 4호)
· 김용일(2011). 지각된 광고모델 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 제품 사용여부와 브랜드-모델 일치성의 조절효과를 중심으로. 경희대학교 경영대학원 석사학위 논문
· 김은희(2003). 디지털 거리(Digital Distance)가 인터넷 광고에 미치는 영향에 관한 연구 : 한국·중국·미국 3개국을 중심으로. 한국외국어대학교 대학원 석사학위 논문
· 김지현(2008). 자동차 광고의 그래픽 표현 요소와 제품 중심의 소비 가치에 관한 내용분석 연구. 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위 논문
· 김진미(2013). 개인의 감성이 반영된 이야기체 내레이션을 통한 TV광고 감성마케팅 표현 분석. 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위 논문
· 문영숙(2007). 잡지광고의 정보성 변화에 대한 시차분석연구. 서울대학교 언론정보연구소