의류매장 쇼윈도에 대한 종사자와 소비자의 의식에 관한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국주거학회
· 수록지 정보 : 한국주거학회논문집 / 5권 / 2호
· 저자명 : 김현지, 김우근

목차

1.서론
2.연구방법
3.조사결과 및 분석
4.결론
참고문헌

초록

현대의 도시거리는 시각적인 환경조성과 정보 전달자로서 기능을 수행할 수 있는 적극적인 상업 이미지를 필요로 하고 있다. 이에 발맞추어 각 기업들은 지나가는 고객에게 주의를 집중시켜 기업이미지 부각이나 충동구매 등을 일으킬 수 있는 가장 시선이 빈번한 쇼윈도에 세심한 주의를 기울여 계획을 할 필요가 있다. 본 연구에서는 현 의류업계 상점종사자들의 쇼윈도에 대한 의식과 일반소비자들의 의류매장 쇼윈도에 대한 의식을 파악하고자 한다. 쇼윈도 디스플레이, 조명, 색에 대하여 각각 의류매장 쇼윈도 공간과의 관계를 알아보고, 종사자와 일반소비자의 결과를 서로 비교 분석하여 의류매장 쇼윈도의 제조건과 인간과의 인터페이스(interface)를 도모하기 위한 개선 방향을 제시하고자 하는 것이 본 연구의 목적이다. 본 연구에서 의류매장에 주목한 이유는 사전 조사결과 의류매장 수가 가장 많았고 홍성범의 연구에서 조명과 색채작용에 영향을 미치는 대표적인 공간의 첫째로 여성의류점을 택하고 있다는 점 등을 고려하여 의류매장을 연구대상으로 한다. 또한 그 중에서도 특히 가장 주목성이 강조되는 쇼윈도를 연구공간으로 제한하였다. 이는 쇼윈도는 제한된 공간이며, 거리를 지나는 사람들에게 직접적인 메시지를 전담하는 공간으로 소비자와 빈번한 접촉(시각적 접촉)을 하고 있어 상점공간 중 시각효과를 높일 수 있는 가장 중요한 공간으로 사료되기 때문이다. 즉, 상점공간에서 주요한 공간임과 동시에 전시의 외적인 요소가 상대적으로 제한된 쇼윈도의 계획을 파악함으로서 전체 상점 공간을 예측할 수 있다. 이에 본 연구목적을 달성하기 위해 가장 적정한 공간이 의류매장 쇼윈도라 사료되어 연구대상으로 선정한다.

참고자료

· 없음