[논문] 미디어를 통한 광고텍스트의 수사학적 분석

목차

1. 서론
1.1. 연구 배경 및 연구 목적
1.2. 연구 방법

2. 본론
2.1. 광고의 정의
2.1.1 광고의 개념
2.1.2 뉴미디어 시대에서의 광고 미디어의 변화
2.1.3 뉴미디어 시대에서의 광고 크리에이티브 변화
2.2. 수사학의 정의
2.2.1 수사학의 개념
2.2.2 광고 언어
2.2.3 광고에서의 수사적 표현

3. 광고 텍스트의 수사적 표현 유형과 분석
3.1. 음운론적 방법
3.1.1 두운법
3.1.2 각운법
3.1.3 동음이의법
3.1.4 의성/의태법
3.2. 형태론적 방법 : 반복법
3.3. 통사론적 방법
3.3.1 대구법
3.3.2 생략법
3.3.3 열거법
3.3.4 점층법
3.3.5 도치법
3.4. 의미론적 방법
3.4.1 직유법
3.4.2 은유법
3.4.3 의인법
3.4.4 과장법
3.4.5 설의법
3.5. 기타 수사법
3.5.1 영탄법
3.5.2 인유법

본문내용

미디어의 시대는 크게 4기로 나뉘며 우리는 현재 기존의 미디어들을 복합적으로 사용하는 뉴미디어시대에 살고 있다. 시대의 흐름에 맞춰 광고는 점점 더 다양한 방법으로 발전했고, 변화했으며 기존의 다양한 미디어들을 복합적으로 사용하는 커뮤니케이션 분야가 점점 확장되고 있다(강승구 & 성민정, 2005). 이러한 환경변화에 맞추어 광고대행사들은 디지털마케팅대행사 혹은 마케팅솔루션컴패니라는 이름으로 변화되고 있으며 실제로 보다 통합적이면서도 다양한 커뮤니케이션 솔루션을 제시해야 하는 어려운 상황에 직면하고 있다(한국방송광고공사, 2007). 그로인해 많은 이미지와 영상으로 인한 광고의 호수 속에서 보다 강력한 한마디의 필요성은 어느 때보다 절실하다. 본 논문의 목적은 다양한 매체를 활용하는 현재의 환경 속에서 보다 성공적인 광고를 제작하는데 유용한 수사적인 표현을 발견하고 그 유형을 분석하는 데 있다.

1.2. 연구 방법

본 논문은 2011년 이후 다양한 미디어에서 사용된 수사적 표현기법을 중심으로 광고 텍스트를 분석하고 그 안에 사용된 수사학적표현을 해석한다. 광고 정보 포털 사이트인 TVCF(WWW.TVCF.CO.KR)를 중심으로 다양한 미디어에서 보여지는 광고를 중심으로 실제사례를 분석하며 더불어 제일기획에서 해마다 발행하는 광고연감과 매월 발행하는 사보를 인용하려고 한다.

본 논문의 구체적인 연구 방법과 절차는 다음과 같다.

첫째, 광고에 대한 이론적인 제시와 함께, 현재 뉴미디어 시대에서의 광고 매체, 광고 크리에이티브 변화에 대한 현황을 알아봄으로써 수사적 표현기법의 필요성을 검증한다.

둘째, 광고언어, 수사학에 대한 이론적 고찰을 통해 광고에서 수사적 표현을 어떻게 적용하는지 알아본다.

참고자료

· 강범모(2005), 언어풀어쓴 언어학 개론, 한국문화사
· 강승구,성민정(2005), 디지털시대의 매체간 대체성에 관한연구, 한국방송광고공사
· 강태완(1999), 광고에 나타난 시각적 설득의 수사학에 관한 연구, 한국방송광고공사
· 김광수(1999), 광고학, 한나래 언론 문화
· 김기혁외 4명(2011), 언어이야기, 경진
· 김욱동(2002), 수사학이란 무엇인가, 민음사
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· 박영준 김정우(2007), 광고언어창작론, 집문당
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· 윤병덕(1999), 광고용어사전, 사람과 책
· 이명천 김요한(2010), 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
· 이재원(2006), 광고 언어 연구, 한성문화
· 이재원(2009), 광고로 읽는 언어학, 공감IN
· 이화자(1998), 광고표현론, 나남
· 이희복(2008), 광고학 강의, 한경사
· 제일기획커뮤니케이션(2011), 광고연감, 제일기획
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· 조병량 외 12인(2011), 광고 카피의 이론과 실제, 나남
· 천현숙(2010), 카피라이팅의 원리와 공식, 커뮤니케이션북스
· 탁정언(2009), 죽이는 한마디, 위즈덤하우스
· 한국방송광고공사(2007), 광고회사 인력구조 변화와 개선방안
· 한상숙(2007), 광고언어의 수사적 표현에 관한 연구, 인하대학교 교육대학원
· 제일기획, http://www.cheil.co.kr/
· TVCF, http://www,tvcf.co.kr