중국 시장에 단백질 보충제( protein powder, FMCG 건강 보조식품)의 시장 현황과 도입 가능성 검토

소개

작년 11월에 실제로 중국시장에 FMCG 도입을 검토 했던 자료 입니다.
실제로 북경 현지 리테일에서 조사하여 작성한 마케팅 보고서 이며 중국의 연구 기관과 협력하여 진행 되었습니다.
기본데이터는, 건강 보조 식품 시장 크기, 지역별 특성, 전망, Segment, 가 상세히 기술 되어 있습니다.
분석 부분에서는 market classification, 경쟁상품 분석, best seller, 4P 분석이 들어가 있으며
마지막으로는 도입하려는 제품의 positioning으로 결론지었습니다.
중국은 통계 자료가 명확하지 않으므로, 현지 연구 기관과의 협엽 및 시장에서 실제로 발로 뛰어 다니며
데이터를 취해야 합니다. 이 보고서는 11년 실제 양판점 데이터도 포함 하고 있습니다.
신흥 시장에 신규 FMCG도입 하시거나, 신흥 시장 사례 분석으로 쓰시면 유용한 자료 입니다.

목차

Chapter 1: Introduction 1
1.1 Context 1
1.2 Company history 2
1.3 Business in China 3

Chapter 2: Dietary supplement industry overview 7
2.1 Market size (Worldwide and major countries) 7
2.2 Dietary supplement market in China 9
2.3 Geographical market status 11

Chapter 3: Protein powder industry overview 16
3.1 Definition of protein powder 16
3.2 Market size (Nationwide and major regions) 16
3.3 PEST analysis 20
3.4 Raw material classification 21
3.5 Consumer purchasing process 29

Chapter 4: Market survey result 31
4.1 Market classification and competitors 31
4.2 Best sellers 37
4.3 Price, promotion, and market communication 39

Chapter 5: Strategy for JC`s new product 46
5.1 Product introduction 46
5.2 SWOT analysis 47
5.3 mega-mart market strategy 47
5.3.1 Product positioning 47
5.3.2 Competing factor comparison 49
5.4 On-line market strategy 51
5.4.1 Product positioning 51
5.4.2 Competing factor comparison 52

Chapter 6: Conclusion 55

본문내용

随着中国国内生产总值的大幅增长，在过去几十年里，中国消费者主要关注的问题已从对生活的必需品，如食品，布和房屋等的需求转向对更方便，更健康的生活的追求。换言之，中国消费者现在把重点放在如何使他们的生活比以前更好，这也带来市场的急剧变化。其中的一个变化，就是对膳食补充剂大幅上升的需求，它显示了中国消费者心态的变化。这也意味着，对拥有功能性食品业务并在其他国家和地区取得成功了的跨国公司来说，这是潜在的业务机会。
在过去的8年中，功能性食品行业拥有14％的年增长率。通常出现的现象是，这个行业的增长与国内生产总值水平的增长成正比例关系。在国内生产总值较高的国家，存在更大的饮食市场。2010年营养食品的市场，主要在几个国家：美国，日本和中国，约占21％，17％和18％的全球市场份额。由于这个行业在中国较高的年增长率，中国目前已成为了世界第三大的市场。
在多种膳食补充剂中，蛋白粉的市场成长是最快的，尤其是在中国。蛋白粉根据其主要原料来源来分类，可分为乳清(一种动物蛋白源，是从发酵的牛奶中去除脂肪的凝乳后得到的水性的部分)、大豆、其它豆类等。来源于乳清和大豆的蛋白质，在质和量方面都是领先的。随着相关技术的进步和消费者关注度的加强，许多公司和机构进行了大量的研究，来满足这一快速增长的市场需求，它们发展出更多以前没有的产品种类，也导致了消费者对不同原料产品的优点和缺点的兴趣。这些产品分类和它们的优缺点开始影响到市场竞争，市场上可能会出现为消费者特别订制的产品，以满足其特定需要。

참고자료

· 北京中智林信息技术有限公司 (2010), 2008-2010 年蛋白粉深度研究及行业竞争力分析报告
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· Al Ries and Jack Trout, (1993). ‘22 immutable laws of marketing’, The law of the category, The law of mind, The law of category, The law of candor, The law of resource,10 -25, 38-43, 88-91,124-129
· Al Ries and Jack Trout(2004), ‘Positioning’, the battle for your mind, the ladder in mind, the positioning of chaser, 29-38, 51-60, 95-106
· Al Ries and Laura Ries (1999), ’22 immutable laws of branding’, the law of publicity, law of fellowship, 13-17, 56-60
· 郭凡y
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· Michael E. Porter (1980), ’Competitive strategy’, Structual analysis of industry, 4-6
· International Menetary Fund, ‘World economic outlook databases‘, http://www.imf.org.