명품과 이미테이션 구매실태 연구

소개

본 자료는 명품과 이미테이션 구매의 상관관계를 구하고자 연구한 자료이며, 명품선호도가 이미테이션 구매에 미치는 영향을 연구한 자료입니다.
즉, (1) 물질주의적 구성요인들을 밝히고 (2) 과시적 소비성향의 요인들을 밝히며(3) 물질주의와 과시적 소비성향이 명품과 이미테이션 구매에 미치는 영향을 밝히고자 하였습니다. 그리고 (4) 인구 통계적 변인에 따른 구매 행동의 차이를 알아보고자 하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론.
Ⅱ. 이론적 배경.
Ⅲ. 연구문제 및 절차.
Ⅳ. 연구 결과.
Ⅴ. 결론.
Ⅵ. 참고문헌.

본문내용

국내 패션 명품 이미테이션 시장현황을 살펴보면, 한국에서 가장 많이 위조, 유통되는 해외 유명 브랜드는 프랑스 명품인 ‘샤넬’, ‘루이비통’, ‘까르띠에’, 순으로 나타났고, 연도별 적발 건수도 증가세이며 연말까지 4천 건에 달할 것으로 예측되고 있다.

이렇듯 명품 구입은 점차 구매자가 확대되고 연령층도 다양해져 나이에 관계없이 명품의 사용이 증가되고 있다. 일반 소비자들은 값비싼 브랜드를 구매하려는 욕구를 가지고 있어 구매하기를 원하지만 가격이 너무 비싸 구매하기 힘든 상황일 때 이미테이션시장이 발생한다고 할 수 있다. (문제 제기)

연구의 구체적인 목적은
(1) 물질주의적 구성요인들을 밝히고
(2) 과시적 소비성향의 요인들을 밝히며
(3) 물질주의와 과시적 소비성향이 명품과 이미테이션 구매에 미치는 영향을 밝히고자 하였다.
(4) 인구 통계적 변인에 따른 구매 행동의 차이를 알아보고자 하였다.

명품
아주 뛰어나거나, 널리 알려진 물건, 예술 작품을 의미한다.
‘최고품질, 전통적이고 클래식한 스타일, 수공예품으로서의 희소가치를 갖는 제품’

이미테이션
본디의 것과 똑같이 본떠 만든 물품으로 모조품, 위조품, 가짜라는 뜻과 복사물 등의 의미
타인의 상표를 불법 도용하여, 진품인 것처럼 생산·판매하는 상품으로 진품의 비해 그 외양과 품질이 떨어지고 제 기능을 발휘할 수 없는 가짜 상품

물질주의
‘물질의 소유를 통해 추구하는 경향’
물질주의를 물질 그 자체의 습득을 중시하며 개인의 삶에 있어서 소유물의 중요성에 대해 갖고 있는 신념이라고 할 수 있다.

과시소비
다른 사람에게 보이기 위한 모든 소비를 지칭
제품을 통해 자신의 지위나 부를 드러내고자 하는 상징적 행위라고 할 수 있다.

참고자료

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