SPA브랜드 유니클로의 성공요인

소개

경영정보학-졸업논문

목차

Ⅰ. 서 론
1.1. 패션시장의 SPA브랜드 시대
1.2 글로벌 SPA 브랜드, 유니클로
Ⅱ. 유니클로의 연혁
2.1. 유니클로
2.2 유니클로의 주요연혁
Ⅲ. 유니클로의 성공요인
3.1. 유니클로의 마케팅 전략
3.1.1 SWOT 분석
3.1.2 STP 분석
3.1.3 4P 분석
3.2 유니클로만의 특별한 전략
3.2.1 유니클로만의 컨셉
3.2.2 브랜드 구축
3.2.3 인재 개발 방식
Ⅳ. SPA
4.1 SPA의 개념
4.2 SPA시대의 요인
4.3 SPA 기업의 특징
4.4 유니클로의 SPA
Ⅴ. 유니클로의 위기와 탈출
Ⅵ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1.1 패션시장의 SPA브랜드 시대

최근 패션제품의 원가경쟁력이 심화되면서 원가구조가 취약하여 가격경쟁력을 할 수 없는 제조업체는 도태되고, 최고의 품질과 적절한 운영 마진, 저렴한 가격의 제품을 공급하기 위한 아웃소싱력과 유통력이 중시되면서 패션제조업과 유통업간의 통합된 사업형태인 SPA가 급속히 부상하고 있다. 요즘 패스트 패션으로도 불리는 SPA에 국내 의류 기업들도 주목하고 있다. SPA를 우리나라 말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직판 전문점’으로 정의 할 수 있다. 이 같은 정의에 따라 SPA는 의류에 국한하지 않고 기획 제조 직판형 사업 전반에 걸쳐 넓은 의미로 사용되고 있다. 의류는 물론 이너웨어, 잡화, 생활잡화, 화장품 등에 까지 사용되고 있다.
국내 패션 시장에서 SPA라는 말이 본격적으로 등장한 것은 2000년부터이다. 스페인의 ‘자라(Zara), 미국의 갭(GAP)에 대한 끊임없는 동경과 1990년대 말 불기 시작한 지오다노의 인기, 그리고 일본의 ‘유니클로’는 SPA에 대한 시스템에 관심을 갖는 계기가 될 만큼 성공적인 성장을 거두었다. 이로 인해 국내 의류산업에도 SPA를 지향하는 브랜드들이 하나 둘씩 런칭되기 시작했지만 SPA에 대한 국내 소비자의 몰이해와 국내 패션 기업들의 SPA에 대한 접근 미비로 일부를 제외하고는 성공적이지 못했다. 하지만, 최근에는 국내 시장 환경에 맞는 SPA 시스템 구축과 시장 접근으로 SPA마켓에 대한 새로운 환경이 조성되고 있다.

[표1] 글로벌 SPA브랜드 국내 진출 현황
자료: 『하나금융경영연구소』
1.2 글로벌 SPA 브랜드, 유니클로

더 이상 의류는 몇 년에 걸쳐 입는 고가의 사치품이 아닌 시즌의 유행에 맞춰 입고 버리는 일회성 패스트 상품으로 인식전환이 되고 경기침체와 가치지향적인 소비패턴 변화로 SPA브랜드의 팽창 속도를 더욱 앞당기고 있다. 소비자 물가가 6개월 연속 하락하는 등 극심한 소비 부진에 빠진 일본에서 중저가 의류 브랜드인 ‘유니클로(UNIQLO)’ 가 성공하게 된 배경도 가치지향적인 소비패턴이 정착했기 때문이다.

참고자료

· 없음