[방통대][홍보론]25년 2학기 출석수업 과제물

목차

1. 서론 : MPR의 등장과 정의

2. MPR의 세부 고찰
1) MPR의 기능
2) MPR의 전략 및 전술

3. 결론 : MPR과 CPR의 차이

4. 참고문헌

본문내용

MPR의 등장과 정의
-오늘날 급변하는 사회 환경의 변화 속에서 기업은 기업 내외의 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 느끼고 있으며, 고객 관리만을 위한 마케팅 전략으로는 성공하기가 더욱 어렵게 되었다고 느끼고 있다. 그러한 환경적인 압력에 봉착한 마케터들이 새로운 환경 속에서 특히 기업 조직의 전략과 마케팅 결과에 직간접으로 지대한 영향을 미치는 공중 관리를 위한 PR이 갖는 위력을 깨닫고 그 기능을 마케팅에 도입한 것이 바로 MPR이라고 볼 수 있다.
MPR의 정의를 살펴보면, MPR(Marketing + Public Relations)이라는 개념을 체계적으로 처음으로 주창하고 설명한 사람인 Harris의 MPR의 정의에 따르면 "MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다.

참고자료

· 강승구 외 3인(2016) 홍보론, 한국방송통신대학교 출판문화원
· 김민주(2009), 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구, 한남대학교 사회문화대학원 석사학위논문
· 김진한(2007), 중소기업의 지역 밀착적 마케팅 PR(MPR) 사례분석 및 운용방안 연구, 동국대학교 언론정보대학원 석사학위논문